余欢

宁波财经学院财富管理学院 浙江宁波 315000

随着经济的发展，人民群众物质生活水平不断提高，寻求安全、有机、优质、健康产品的呼声越来越高。绿色食品、无污染的农产品已成为21世纪人们消费的时尚。

1 云南绿色农产品的现状分析

1.1 绿色农产品数量繁多

云南省凭借得天独厚的农业自然环境，拥有种类多样的绿色农产品。调研可知，云南省是世界上野生菌种类最多、产量最大的地区之一，每年野生菌食用量高达60万吨，被议为“野生菌王国”；有机茶叶面积45万亩，总产量接近40万吨。除此之外，还有小粒咖啡等绿色农产品在全国享誉盛名，由此可见，云南省绿色农产品数量之繁多。

1.2 销售额逐年上升

云南作为中国面向东南亚，南亚的“窗户”，与多国毗邻，为绿色农产品出口提供了巨大的空间和便利，出口额常年稳居西南部省份第一，出口量逐年稳定增长。调研可知，2019年出口额高达300多亿元，同比增长30%，对东盟出口额213亿元，同比增长60%。由此可见，云南省对外销售额逐年递增[1]。

2 云南绿色农产品的问题剖析

目前，省政府为提高当地绿色农产品技术水平已注入专项资金，使得云南省在绿色农产品发展上取得了一定的成就，但在绿色农产品营销上仍有所欠缺。

2.1 营销转型意识薄弱

当地农户保留传统的销售观念，缺少电商化、品牌化发展理念。大部分农户依然采用直接销售方式进行农产品销售，渠道单一。且绿色农产品出现了区域性供过于求等现象，导致部分农户生产过剩、农产品积压。……