温彩荣

黔西南州广播电视大学 贵州黔西南 562400

移动互联网的营销环境是动态的。处于不断变化的移动互联网环境中的消费者群体，往往会因为社会性的重大事件以及个人的历史消费习惯和状态而影响甚至改变其消费行为。单一的移动互联网营销活动无法产生这种效果，这往往是多种多样的移动互联网营销活动共同作用的结果。正是因为近年来各大移动互联网营销平台蓬勃发展，以及网络消费者的大力支持，以移动互联网为媒介的电子商务活动才获得了源源不断的发展动力。因此，笔者建议移动互联网中的市场营销从业者充分利用实际的市场调研与大量的文献参考，从而做到深度掌握线上消费者行为习惯，摸清刺激线上消费者进行消费的内外因素，并根据以上内容对当前正在使用的移动互联网电子商务系统进行进一步的改造与升级，达到在提高线上消费群体购买体验的同时，使移动互联网市场营销从业者的需求得到进一步满足的目的。

1 线上营销概念与特征

1.1 线上营销概念

线上营销是指市场营销人员通过一系列手段加大对自身品牌的建设力度，同时在改进核心产品的质量、树立良好的品牌形象、进一步优化产品口碑等方面增加资金、资源与人力的投入[1]。通过在移动互联网上不断地向线上消费者推出在线营销活动，达到提高在售电子商务产品的线上销量，并提升电子商务品牌市场知名度与占有率的目的。……