代鹏飞

（陕西华山建设集团有限公司，西安 710016）

引 言

新媒体时代的来临，使得社会的各个行业都发生了翻天覆地的变化，现代人的思想是多元化的，怎么有效利用新媒体来开展思想政治宣传工作，如何借助新媒体来加大宣传力度，是目前国企转型的关键问题之一。新媒体的宣传方式途径广泛、传播速度快，国企是社会发展的主体，理应与时俱进，利用新媒体。思想政治宣传工作在国企中占有一席之地，在新媒体的驱使之下，企业内部原有宣传形式应当逐步被替代，国有企业也必须转变宣传方式，由以前的纸媒转换成各种新兴的网络平台作为主要传播路径，进而使传播的方式与内容变得丰富，以此提升国企的思想政治宣传效果。

一、新媒体的优势

国企的思想政治工作应该适应21世纪的发展，采用新媒体平台作为载体，加快宣传路径的转换。

新媒体所具有的高时效性能够确保将新消息及时地推送给人们，而之前的媒体因为多种因素的制约，在这方面就处于劣势状态。比如，以前进行的思想政治教育的内容都是不变的，没有更新，一直在重复地讲解，思想教育基本上没有太大的效果。而新媒体可以运用各方面的新热点，随时对内容进行调整和更新，在新鲜感上也优于传统媒体。新媒体还能够进行双向传播，传播信息的人员与信息接收的人员之间能够迅速进行互动，通过及时有效的沟通，人们把自身对信息的体验迅速地反馈到传播人员处，传播人员能够准确地接收到人们对于信息的理解与感受，这样就能使传播信息的人员在今后的工作当中可以更有针对性地对信息定位，这样也会带给用户更好的体验。……