郑谛

淄川区文化和旅游局 山东淄博 255100

1 体验经济下乡村旅游发展趋势分析

在政府政策推动下，我国乡村旅游发展迅速，产业规模不断扩大，为农村经济注入了新的活力。随着现代科技与管理模式在乡村旅游中的不断应用，中国乡村旅游朝着融观赏、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，开启了产业融合、规模经营、全域发展的“乡村旅游+”的模式，更是从传统的观光、休闲、餐饮等单一化旅游产品向产业型、文化型等复合旅游产品迈进。乡村旅游已从传统点式开发趋向对旅游地的规划建设与线路开发，向特色村镇、田园综合体、共享农庄等国家政策主导的新形式转变，体现了乡村旅游对农村本地资源和文化传统等与现代经济要素的融合发展趋势[1]。

2 体验经济情境下乡村旅游发展的困境

尽管乡村旅游在市场拉动、政策推动、创新驱动下呈现了蓬勃发展的态势，但是，借助现代旅游消费理念，将乡村旅游服务向乡村旅游体验经济方向发展，还存在一些问题。

2.1 农村旅游基础设施不足以支撑体验经济的发展

目前，我国城市基础设施已经近乎完备，而村镇地区的基础设施建设仍存在较多问题，不利于提高乡村旅游的体验质量。首先，乡村交通道路设施的匮乏，乡村旅游道路、停车场等设施建设的滞后满足不了日益增长的游客需求；其次，缺乏有效的生活垃圾、生活污水的治理设施，景区生态环境受到污染；除此之外，部分景区尚缺乏完善的景区内部标识牌系统以及公共厕所等基础设施与公共服务设施。而现代化基础设施的缺乏更是不利于体验旅游项目的开发。

2.2 乡村旅游发展的盲目性阻碍了体验式创新

乡村旅游竞争优势的本质是具有地方特色的文化、民居以及生态环境。因此，立足地区特色，打造差异化不仅是乡村旅游产品的切入点，也是落脚点。但目前旅游业逐利趋向严重，创新性不足，给地方存在盲目复制效仿其他景区模式的行为趋势，不惜放弃自身特色，出现很多单一雷同的大众化项目，导致乡村旅游产品的同质化问题加重，缺乏内容丰富的产品体系，不仅丧失了对游客的吸引力，更是无法适应现代经济发展趋势下旅游者对乡村旅游的多样化需求。

2.3 乡村地区对专业性人才吸引力不足

乡村旅游的发展，离不开专业性人才，而基于现代消费理念与现代技术的体验式旅游方式更对具有综合素养的专业人才提出了较高要求。目前，我国很多乡村旅游业的经营主体依然是农民，尤其是小规模的乡村旅游地区，经营者往往缺乏专业的、系统的培训，也缺乏旅游经营者应具备的管理经验，因此，对于旅游产品开发、市场营销、文化挖掘等缺乏深入了解，限制了乡村旅游产品和内容等创新的空间，不利于体验经济在乡村旅游中的发展与应用[2]。

2.4 乡村旅游开发的协同共享机制不健全

新的经济形势下，部分地方政府为了地区发展业绩，不考虑发展乡村旅游的条件是否成熟，决策时普通民众的参与度低，甚至没有发言权。由于资源共享不充分，乡村旅游所带来的成果，在民众之间的分配也出现了不平衡的现象，但由于发展乡村旅游产生的外部性问题却由全部民众承担，共享机制的不成熟，激化了乡村地区内部矛盾，也影响乡村旅游的进一步发展，不利于打造现代化的体验旅游方式。

3 体验经济融入乡村旅游发展的对策建议

3.1 科学合理布局产业发展规划，实现规范化管理

乡村旅游产业发展是否成功，离不开前期的合理规划布局。在尽量不破坏原生态乡村旅游面貌的同时，与农村经济发展紧密结合，联系各地实际情况，做到科学、合理、有序的规划产业发展，提出一套科学的规划方案。政府不仅应该加强对乡村的资源整合力度，为乡村旅游的发展环境把关，而且应该大力引进旅游规划专业的高级人才，细化管理条例，实现乡村旅游的规范化管理，预防不良的景区发展现象，杜绝恶性竞争等妨碍乡村旅游可持续发展的问题重复出现[3]。

3.2 增加宣传力度，创新宣传模式，提升知名度

新媒体的大力发展，大数据技术的不断提升，交通设施的不断完善，都为城市和乡村间的连通创造了条件。乡村旅游业的发展，不是孤芳自赏和故步自封，是要借助网络、电视、杂志期刊或者人员的推介等多种形式进行有效的宣传，进而提升乡村旅游的知名度和影响力，打造各自独特的乡村旅游品牌，形成乡村旅游的经济圈。

3.3 权责清晰，优化全民参与共享机制

乡村旅游的发展中涉及政府、农民、旅游企业以及外来个体或者机构投资者，这些参与者也是核心利益相关者，虽然他们在乡村旅游产业中利益的诉求点有一定的差异性，但对于经济效益的获取和追逐上目标是一致的，因此，利益分配成为乡村旅游业发展的核心和重点关注点，同时也是矛盾点。合理的利润共享方案，应当本着公开、透明、按劳分配等原则，明确承担以及分配方案，确保每个参与体在得到合理回报的同时也要共同承担相应的责任。激励全民参与到乡村旅游的建设中，共享乡村旅游建设的成果，促使乡村旅游朝着权责一致、利益共享、和谐共生的方向健康发展。

4 结语

随着工业化、城市化进程的不断加快，乡村旅游以其宁静平和的生活节奏吸引了大量城市居民，观光采摘、垂钓鲜食以及乡村民居等田园旅游更是以其高参与度的休闲模式成了乡村旅游发展的重要方向。到目前为止，乡村旅游已经完成了从观光农业到乡村度假模式的转变，逐渐呈现出规模化、多样化。