陈 林

（黑龙江大学 黑龙江 哈尔滨 150000）

城市旅游宣传标语在城市发展中起着至关重要的作用，一个好的宣传标语可以有效地提高城市的知名度，成为带动旅游业及其周边产业发展的动力；同时可以塑造良好的城市形象，而城市形象则是一座城市巨大的无形资产和重要的战略资源，是城市软实力竞争的重要元素[1]，最终促进城市的全面发展。目前为止，学者们主要从生态翻译学、体裁分析、修辞、系统功能、功能目的论、图式理论等视角出发进行旅游宣传标语的相关研究。韩竹林[2]依据生态翻译学翻译理论，以适应、选择原则和三维转换翻译方法为指导，阐释生态翻译学对旅游宣传语翻译的指导意义。梁煦[3]从修辞学的角度分析了城市旅游宣传标语的语音、词汇和句法。董皓[4]从品牌宣传和宣传标语的角度，按照语言学语音、词汇、语义、语法和修辞的分析方法，分析了全国省市地区和54个首批优秀旅游城市的旅游推广宣传标语的语言学特征。张秋宇[5]在认知图式理论的基础上进行旅游宣传用语的翻译，以期能够实现对旅游宣传用语翻译工作的进一步解读。一个城市的旅游宣传标语服务于社会，同时又来自社会，受到社会多方面的影响。目前，鲜有学者从社会语言学的角度研究城市旅游宣传标语。20世纪60年代以来，社会语言学取得了飞速的发展。当代社会语言学的应用研究在法律、广告、诊断、教育等领域内广泛开展，已经成为社会文化的有机组成部分，引起了越来越多的关注[6]，这为语言学研究提供了一个新的视角。……