蔡紫微 湖南财政经济学院

一、前言

随着传播过程的完善，节庆活动作为一种特殊的传播产业经济现象，该活动产生了巨大的社会效益和经济效益。从发展模式来看，我国重大展会活动的发展模式是“政府引导、企业主管、市场运作”。有很多展会活动主体，其中大多数包括政府及相关部门、活动策划及营销机构、展会媒体及教育培训机构等。节庆活动从特点上看，它既有一般营销活动的共性，又有自己的个性。在这个迅速发展的时代，能够在会展活动中运用好“节事”的营销策略，无疑是会展营销前进的一大步。

近年来湖南省安化县为促进黑茶产业的发展，也积极开发了很多丰富多彩的节事活动，比如已经举办了四届的安化黑茶文化节就取得了很大的成就。

二、相关理论

“节事”来自英语中的“活动”，具有活动、事件、节庆等多种含义。 一些外国学者把节日和特殊活动结合起来，称之为“FSE”。用节庆作为切入点，在一般的传统节日和特殊节日时期，会运用或引导大众消费者的消费心理，并开展有关于产品或者品牌的一系列营销活动。比如以打造城市品牌的角度来看，节事营销就是以城市中各类节庆活动为载体，有计划、有系统地实施和组织一系列的针对节庆会展活动的营销活动，从而引起公众、媒体和目标市场的关注以及兴趣，所以才能达到提升城市知名度、美誉度和影响力，树立城市良好形象，最终促进区域经济发展的目标。

三、湖南安化黑茶文化节发展现状

随着茶叶为越来越多的人所接受，安化将抢抓机遇，全力推进黑茶产业转型升级，将安化县打造成为世界黑茶之都。……