姜琦

摘要：游戏化传播与互联网特征使得网络狂欢成为网络传播时代的常态，而在丁真走红的狂欢中，主流媒体的介入使得狂欢的意义开始发生转变。主流媒体逐渐由狂欢旁观者向旁观主持者转变，体现了主流媒体引导策略的转变。

关键词：狂欢理论;丁真;亚文化

2020年11月12日，由于偶然被拍下纯真笑容的藏族男孩丁真在网络上走红，受到了许多人的关注;与丁真的火爆伴随的，是“甜野男孩”这一网络名词。当丁真的笑容使得丁真“出圈”的同时，也成为一个网络热点。而更为引人注目的是伴随丁真走红以后的网络狂欢：随着丁真走红后各地主流媒体纷纷下场，主导了这场网络狂欢的进程，将这一场网络狂欢推向了一个又一个的高潮。

近些年来，由于移动互联网和社交媒体的普及与活跃，网络文化的多元化特征逐渐显现，多种网络文化与主流文化并存。伴随着新媒体社交平台如微博、抖音等等新媒体平台的出现，网民早已不是孤立的个体，并随着兴趣、爱好、血缘等因素嵌入网络社交关系中。然而，网络内容的海量性与网络传播的平等性使得受众对于信息的筛选愈发困难（李良荣，2012），而主流媒体的垄断传播渠道被互联网打破，传统媒体影响力愈发下降。主流媒体愈发需要转变自身的引导策略，吸引网络受众。在丁真走红事件的网络狂欢中，主流媒体完成了身份的转变，由过去的“狂欢旁观者”、“狂欢参与者”向“狂欢主导者”转变，是主流媒体引导策略转向的重要表现之一。……