人们为什么喜欢加入某些群体？因为在群体中能满足归属的需求，并从中维持或提高自尊与自豪感。如果我们认为所在群是优秀的，那么，我们也会认为自己是优秀的。

为什么淘宝卖家总要刷销量、刷好评？为什么在网络上90后喜欢用火星文（大量使用同音字、特殊符号来表音的文字），00后喜欢用字母缩写？为什么粉丝会为明星积极声援，不同明星粉丝间会相互掐架？这些现象都可以用社会认同理论来解释。

“我群中心主义”

研究发现，哪怕是随机分配形成的、没有利益冲突或预先存在敌意的群体，人们也会分给自己的群体更多资源。这种认知分类，让我们主观上认为自己与他人形成了一个共同体，从而产生认同感。社会心理学家泰费尔认为，社会认同的产生，有三个基本心理过程：

一是社会分类。我们认识一个人时，喜欢自动将其归为某一类人。一旦我们把人分为不同群体，就很容易在特定维度上夸大群体内部的相似性和群体之间的差异性，这种高估客观事物特征的现象，被称为“增强效应”。它会形成“我群中心主义”，认为自己所属群体优于其他群体，进而排斥和否定其他群体。同时，它也会造成“外群同质效应”，认为内群性质更为多元化，外群具有相同性质。

二是社会比较。社会比较理论最早由美国社会心理学家利昂·费斯汀格提出。他认为，人们有一种评估自身能力和观点的需求，即需要确认自己信仰、观念和能力的真实性。为了达到这一目的，我们通常会与客观事实进行比较。……