刘红芳

许昌学院商学院，河南许昌 461000

引言

鄢陵县位于河南省中部，许昌市东部，地势平坦，土壤肥沃，气候温和，雨水充沛，花木种植历史悠久，自古就是南花北移、北花南迁的天然驯化基地。拥有70万亩花木种植面积的鄢陵县乡村旅游业发展已经初具规模。2019年，鄢陵县共接待游客1075万人次，旅游综合收入 52亿元，创历史最高水平[1]；2020年黄金周和中秋节共接待游客人数约为38.1万人次，旅游综合收入1.06亿元。虽然鄢陵县乡村旅游业速度迅猛，但是当地还是依靠传统的营销模式，互联网营销并没有被广泛地应用到乡村旅游营销中。因此，鄢陵县发展乡村旅游过程中应该把“互联网+技术”和当地实际结合起来，因地制宜，提出“互联网+”背景下鄢陵县乡村旅游的营销策略，有利于鄢陵县乡村旅游的可持续发展。

一 鄢陵县乡村旅游发展条件分析

（一）区位优势条件明显

鄢陵县隶属于河南省许昌市，距京珠高速25公里，西北距郑州110公里。位于中原经济区紧密层内，紧邻京广城镇发展带，位于中原城市群东部边缘，许平漯工业圈内。311国道经过鄢陵县，距离新郑机场50公里，京广铁路、郑合铁路、三洋铁路通过县里，兰南高速、京港澳高速、永登高速贯穿全境，交通非常方便。特别是随着国务院批复《中原城市群发展规划》和河南省发布《关于建设郑州大都市区的指导意见》，鄢陵定位为郑州大都市区的南花园，随着郑州大都市区和郑许一体化发展进程的加快，未来鄢陵的区位优势会更加凸显。……