庞东梅

太原旅游职业学院，山西太原 030032

引言

我国老龄化的人口格局已经形成，旅游消费是衡量老年人生活质量的一个指标[1]。本文选取太原市55—70岁的退休人群作为研究对象，分析其乡村旅游消费行为。第一，城市退休人群有可自由支配的退休金和闲散时间，文化素养较高，消费自主性强；第二，55—70岁的老年人群是老年旅游市场的主力军，易于研究。本研究立足调研实践获取的数据资料，研究较为客观[2]。

一 城市退休群体旅游意愿强烈

城市退休人群有稳定的经济来源，在消费方面有一定的保障；他们的文化程度相对较高，兴趣广泛，退休后追求生活的品质。城市退休人群文化消费需求旺盛，闲暇时间稳定，旅游活跃度高。退休群体长期的工作习惯，使他们看重对身份的认同感，他们依托原单位的工会、或民间团体组织参与集体性的活动，结伴旅游有助于缓解他们的精神空虚。

二 城市退休老年群体旅游消费行为特点

（一）旅游需求分析

随着生活水平的提高，以休闲度假、疗养保健为目的的老年人数量逐渐增多，而以购物旅游为目的的老年人的数量比较少。绝大多数老年人喜欢自然风光类、历史文化类和民俗风情类的旅游景区，老年人对人造类景区的兴趣比较低[3]。

（二）退休人群的旅游消费多属于理性的经济型消费

大多数的老年人在旅游花销上主要用在门票、交通和食宿，用于购物、娱乐的花销少，但他们也热衷于地域特色产品的消费，属于旅游消费中低端水平。……