文陈文杰

新闻事件：日前，全国消费促进月“老字号嘉年华”及第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆举行，吸引来自安徽、江苏、江西、山东、云南等12个省份的242家企业参加，402个老字号品牌集中亮相。

新华社 方喆 摄

同仁堂开发养生咖啡，王致和、全聚德打造卡通版品牌形象，稻香村推出特色食品“五毒饼”……当下，国潮风席卷消费市场，拥有几十年甚至上百年历史的老字号也融入这股大潮，释放生气蓬勃的发展信号。

“乱了乱了，全都乱了”，若不是名字没变，估计很多人都认不得这些颠覆传统形象的老字号。但也不可否认，推出新面孔的老字号，赢得不少年轻消费者的支持，更引领了新一轮的国潮风。

按理说，这些经过岁月洗礼、N代人口碑认证的老字号，天然就自带发展成国潮的文化属性、情感属性，但要从旧时的“国民品牌”摇身转变为如今的“国潮品牌”，关键还是让自己先“潮”起来。怎么做？做好传承与创新尤为重要。

传承很重要。老字号国潮化，并非要抛弃传统。相反，国潮一部分的精髓就在于回归传统，追寻传统，甚至“利用”传统——将中国的传统文化融入时代的潮流。比如，在服装领域，中国风的服饰逐渐流行起来，很多品牌服装也纷纷推出带有京剧脸谱、汉字等中国元素的T恤、卫衣和旗袍等。

创新要“虚实结合”。从老字号走向“国潮”品牌，不是简单地装些新元素，加点新玩法就完事了。一方面，营销方式要跟上时代。在全媒体时代，不能只在一个地方吆喝，要让更多人看见听见，这就需要老字号广开思路，在宣传与跨界合作上多下功夫，比如，六神花露水口味的鸡尾酒、大白兔润唇膏等国潮联名产品，都在市场引起极大反响。