颜春静 邱安琪

（广西民族师范学院 外国语学院，广西 崇左 532200）

一、引言

在经济全球化的大背景下，世界经济朝着多极化的方向发展，各国的经济政策也“因国而异”。经济政策的差异化也为跨境电商行业带来了新的机遇和挑战，中国抓住国际政策差异化带来的新机遇，合理利用发达国家给予的利好政策大力发展跨境电商，积极拓展与新兴市场国家的贸易关系，中国跨境电商行业市场规模逐年增长，呈现出良好的发展态势，未来可期[1]。随着电商行业的快速发展，对服务和技术的要求也越来越高，运营难度也逐渐增大，跨境电商翻译的发展却难以跟上跨境电商的发展步伐，部分跨境电商平台在宣传时，产品推介译文缺乏规范性和专业性，易给买家造成不必要的误解，消减了购买欲。近年来，推介文案翻译的规范性逐渐受到各大跨境电商平台的重视，以翻译目的论为导向分析解决文案翻译中存在的诸多问题，并进一步探究翻译策略，能给广大跨境电商翻译工作者提供有效参考。

二、翻译目的论的发展

（一）概念及其简要发展历程

翻译目的论由德国著名翻译理论家汉斯·弗米尔于20 世纪80 年代提出，其核心是：整体翻译行为的目的是翻译过程中最重要的因素，即翻译的目的决定了翻译的方式和策略。

翻译目的论历经了四个发展阶段：第一阶段，凯瑟琳娜·莱斯在《翻译批评的可能性与限制》中首次提出翻译功能论，把“功能类型”这个概念引入翻译理论，并将文本功能列为翻译批评的一个标准。……