刁茳珂

（太原城市职业技术学院，太原 030027）

0 引言

信息技术在快速地发展，而电子商务的优势与作用也逐渐显现出来，这会直接影响传统的营销模式，并且为市场营销发展创造了良好的发展契机，并且也指明了发展方向。电子商务的发展推动了行业的改革创新，而行业的发展需要借助电子商务抓住新的发展机遇，根据企业的自身发展需要加大创新力度，展现企业产品的特点与优势，选择适合自身发展的市场营销方式，而这也是企业发展的必由之路。

1 关于电子商务的概念分析

电子商务的发展主要依托于互联网信息技术，并以此作为基础应用互联网平台实现交易等线上活动。通过对电子商务进行深入分析可以得知，其本质仍然是商家与消费者之间的活动，而电子商务不但撮合了买家和卖家的交易活动，而且也关联到了商业金融行业、政府监管单位、快递运输行业等，因此需要不同行业领域积极配合，才能确保电子商务正常地运作，进而可以更加顺利地完成生产、加工以及交易等活动。和传统的营销方式相比较而言，电子商务不但打破了营销方面的时间和空间的限制，实现了点击鼠标或者操纵手机就可以根据自己的意愿购买商品的目的。电子商务还能辅助企业与消费者之间更好地沟通和交流，在满足消费者的需求下不断更新换代产品，因此这也是以消费者作为中心的市场营销活动［1］。

2 电子商务对市场营销方式的影响内容分析

2.1 市场营销环境方面

电子商务涉及全国范围，同时电子商务也是世界贸易的重要参与者，改变了传统的企业营销场所，由线下实体变为线上平台，改变了市场营销模式，优化了市场营销环境。……