刘 冰

（西安欧亚学院，西安 710065）

1 大数据营销

1.1 大数据营销的定义

大数据营销是指通过互联网采集大量的行为数据，根据数据来进行分析整理。首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式、渠道等进行预判与调配，让人们有直观的感觉，并最终完成广告投放的营销过程。随着数字生活空间的普及，全球的信息总量正呈现爆炸式增长，大数据、云计算等新概念和新范式的广泛兴起，正引领着新一轮的互联网风潮。

1.2 大数据营销的特点

一是性价比高，和传统广告相比，大数据营销在很大程度上，让广告主的投放做到有的放矢，让消费者一目了然，并可根据实时性的效果反馈进行评价，这样能使商家及时对投放策略进行调整，得到完善的效果。二是个性化营销，在当今的网络时代，速度快，时效性高，已从线上模式转为更高的云设计，广告主的营销理念已从“媒体导向”向“受众导向”转变。取缔以往旧的营销渠道，选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放，所以更加有效便捷。现如今，广告完全以受众为导向进行广告营销，因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方，更加关注什么产品，进行了数据的自动化筛选，客户关注着什么位置的什么屏幕，再一次打开时，仍会出现浏览痕迹，更加方便。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时，广告内容有所不同，大数据营销实现了对网民的个性化营销手段。……