张允鸣

（贵州财经大学 工商学院，贵阳 550000）

0 引言

中小型企业的不断发展壮大，使得原本就激烈的市场竞争变得更加残酷。传统市场的营销手段与风险管理思维已经不再适用［1］。作为经济活动的组成部分，市场营销策略所具有的合理性、科学性能够直接影响中小型企业的经济效益。此外，过于激烈的市场竞争环境，也导致中小型企业不得不考虑市场营销活动所带来的风险［2］。在这种大环境下，中小型企业若想得到充足的发展空间，便需要不断创新市场营销手段，并结合当前大环境，制定出适当的风险管理措施，以便充分发挥出市场营销活动的效果。

1 中小型企业市场营销创新与风险管理的重要性

作为我国当前市场经济的主要体系之一，中小型企业的经营环境一直在随着市场经济而变化，这也导致中小型企业在经营过程中将会面临更多的风险。中小型企业本身规模不算大，这一特性导致中小型企业一旦出现风险或事故，便会面临致命性打击。为减少这种情况的发生，中小型企业需要将风险管理融入到企业日常经营之中［3］。此外，在新时代背景下，我国市场经济的发展速度越来越快，中小型企业若是没有良好甚至优秀的市场营销手段，便会与市场经济脱轨，被其他企业吞噬殆尽。因此，在新时代背景下，中小型企业只有不断创新市场营销手段，并对风险管理给予高度重视，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，给企业带来更多的收益。……