刘 欢

（中国联合网络通信有限公司，北京 100032）

0 引言

在移动互联网时代，智能化、数据化已经成为人们生活中不可或缺的数字化生存特征，智能手机已经成为移动互联网时代个人的数字化标签。相对于传统广告在报纸、电视等传统媒介上的刊载，基于大数据分析而作用于移动终端的具有数字化特征的信息流广告就是广告领域的一大变革。基于大数据的信息流营销具体化了数字化时代人们在生活中所产生的众多数据的价值。计算机通过数据汇总和分析可以精准地了解到用户的喜好，有针对性地向用户推广使其愉悦或易于接受的广告内容。信息流广告的出现是互联网时代企业采取的以消费者为主导的营销方式的革新。信息流广告可以出现在移动端的多个软件中，一般在微信朋友圈、短视频平台较多［1］。

文章旨在通过对信息流及信息流广告的内涵进行解析，进而探析信息流广告的运作原理，并对国内外的信息流广告现状做简要的解读，最后对信息流的投放技巧和信息流广告的数据分析方法做出研究。

1 信息流广告相关定义

1.1 信息流广告定义

信息流广告是原生广告的一种类型，最早在国外的社交软件脸谱（Facebook）中出现，国内信息流广告最早出现在微博推出的信息流广告产品中。传播学者喻国明将信息流广告定义为“将品牌的内容以不同的网站或者平台的形式融入用户的使用体验之中，内容上提供用户价值，促成产品与用户之间的关联与共鸣”［2］。……