网络经济环境下电商企业发展策略分析

2021-11-22罗金坡

中国管理信息化 2021年22期

罗金坡

（贵州财经大学工商管理学院，贵阳 550000）

0 引言

网络经济体现了未来经济的发展趋势，是新经济增长的主要平台，能够将多种信息资源变成经济效益，扩大经济范围，加快经济全球化发展速度。在网络经济平台的支持下，电商企业成为我国的支柱型经济企业，信息技术产业是相关产业发展的基础。随着时间的推移，我国经济运作模式也在持续创新。我国电子商务行业正处在成长的关键期，竞争日益激烈，需对其发展策略进行研究，为电商企业提供有效的发展策略［1］。

1 我国电商企业发展环境

1.1 政治法律环境

政治法律环境主要是指约束企业发展的相关法律，其中包括国家的方针政策与法律法规等。在网络经济全球化的背景下，国家之间的交流更加密切，能够实现各个国家之间的商品交换。传统企业很容易受地域经济影响而遭到限制，在网络经济中，企业需遵守相关法律。社会格局的变化与政治形势在一定程度上决定了企业的发展趋势［2］。当前，我国政治环境稳定，正是企业发展的最佳时期。但网络经济下的企业法律环境还存在各种问题，具有很大的不确定性，主要是因为我国网络经济发展还不够完善，消费者与商家的权益得不到保护。其中，最为突出的一个问题是消费者的隐私，在全球化网络背景下，知识产权保护措施缺乏有效性。比如，一些作者的作品被他人在网络上传播，获取利益，虽然有相关政策管制，但监管力度明显不足［3］。

1.2 经济环境

经济环境包含了社会经济结构以及社会发展状况等。在网络经济环境中，经济全球化对电子商务企业有较大的影响。资本家过于追求经济利润，推动了经济全球化进程，加快了经济全球流动的速度。网络经济与经济全球化是相辅相成的关系，能够改善企业经济环境。网络经济作为一种新的经济形式，重点在于风险资本［4］。

1.3 社会环境

社会环境分析是指对企业所处环境的社会结构与价值观念等各方面进行分析研究。在网络经济条件下，消费者是电商企业发展的基础。智能手机的普及让更多群众开始接受网络信息技术，并且选择上网的方式进行购物，对网络经济的发展有推动作用［5］。随着经济水平提高，更多新技术出现，电商企业的消费群体增加，信息传播方式逐渐朝着多元化趋势发展，如网络广告方式等，改变了人们的生活，突破了时间与空间的限制，为商家与消费者提供了交流互动的平台，消费者可以有更多的选择，货比三家，根据自己的要求选购。企业想要适应市场环境，就要先提高自身的地位，对产品开发方式进行创新，明确产品的定位，以实际情况为依据，制定市场竞争战略，为企业的发展增加更多的优势［6］。

2 我国电商企业发展战略的实施手段

2.1 提高企业核心竞争力

在激烈的市场竞争中，电商企业想要持续发展，就要提高自身核心竞争力，积累更多的资本，树立学习意识，培养高水平的综合型人才。市场竞争的核心在于人才之间的比较，电商企业的发展离不开人才的支持。培养人才，关键是知识技术，高素质人才是竞争主体，企业必须积极引进人才，为企业注入生机与活力，提高整个企业的竞争力。可以定期开展相关的培训工作，有针对性地提升员工的能力，培训内容主要包括市场经济理论知识、时事政策等。与此同时，还需进行考评，形成监督机制，强化电商企业的综合能力。另外，企业核心技术是提高其地位的重要前提，想立于不败之地，就要加大对核心技术的研究力度，为自身的发展增加更多的优势，降低成本，提高经济效益。对核心技术进行创新，首先要具备创新精神，结合企业自身发展优势，形成具有自身特点的技术产品。此外，可利用特色管理模式提高管理质量，跟上时代发展步伐，指导人员组织相关的活动，满足市场需求，形成核心能力。同时，企业必须树立良好的形象，对客户负责，强化自身的形象与品牌，扩大影响力，提高知名度，以此收获更多的忠实顾客，增加产品的销量，提高经济利润［7］。

2.2 实行产品主流化战略，抢夺市场份额

产品主流化战略是网络经济下电商企业发展的基础，主流化的目标是通过赠予客户礼物而让客户对其进行体验，了解企业的产品，使企业产品占有最大的份额。客户在接受产品以后，会逐渐产生使用习惯，对其产生依赖，持续购买产品。主流化最大的作用在于企业能够通过这种方式锁定消费群体，增强自身的竞争力。主流化具体方式为赠送产品，降低产品价格，让更多消费者对其产生信赖。有些电商企业会让顾客先享受限时免费服务，等服务到期以后顾客已经习惯这种服务带来的便捷，就会付费购买延长服务。这种方式也被称为“剃须刀和刀片”原理，是提高企业竞争力的一种重要途径［8］。

2.3 通过合作竞争获取更大的收益

企业之间的竞争不是必须一方获胜一方遭受损失，可以在竞争的基础上合作，进行良性竞争，实现共赢，获取最大的经济利益。当前这种竞争方式被很多企业接受，企业通过这种竞争方式能够获取最大的利益。企业每个环节的管理水平都不同，如此循环，企业就会耗损大量的人力以及物力，企业发展中存在的不足也得不到弥补。企业通过合作能够将自身的优势与其他企业的优势结合在一起，取长补短，强强联合，取得更大的经济效益，共同发展，对企业有重要的意义。网络经济发展给电商企业之间的合作带来了很大的发展空间与无限的可能，企业要从实际出发，从自身利益出发，用合作式竞争方式增强自身发展的可持续性。

2.4 实现产品个性化和企业产品化

在网络经济中，企业想要用产品去吸引客户，就要具备与众不同的特性，在质量的基础上对外观进行创新，以吸引客户的注意力。现阶段，实用、有个性的产品在市场经济中有很大的市场，电商企业想在网络经济中具有较强的实力，首先要明确自身产品定位，为产品、服务赋予特色。在设计产品前，必须了解客户的实际需求，保证产品的实用性。在网络经济下，企业传统经济模式发生了一定的转变，不再是大批量生产统一的产品，而是不断更新改进，对产品进行创新，为消费者提供更为优质的服务。当产品市场份额变大以后，制造产品的企业就能成为一个完整的企业。

2.5 实施人才战略，加强人才培养

优秀的专业人才是电商企业发展的前提，也是生存的关键，能够为企业高效率发展提供保障，因此企业一定要根据自身发展特点选择优秀人才，在市场中加大对优秀人才的挖掘力度，提高薪资待遇吸引人才，为其提供一个轻松温暖的工作环境，激励人才。另外，企业在发展中还要预防人才流失，积极对其开展相关的培训工作，在发展过程中适应新市场、抓住新机遇。电商企业必须制定清晰的发展策略，使发展规划更具预见性，加大对人才的培养力度，为企业储备高水平、能力强的优秀人才。比如，了解专业电子商务知识的人才，使其掌握更深层次的电子商务业务，熟悉运作过程，可以灵活运用各种措施应对电子商务发展过程中遇到的各种问题，帮助企业更好地发展。

2.6 加强创新

创新是网络经济发展的最大特征，电子商务企业必须正确认识创新，树立创新意识，强化工作人员的创新能力，从产品创新与商务模式创新两个方面出发。电子商务企业可以对已占领市场的产品进行改进，研发新产品，了解客户的实际需求，拉近与客户之间的关系，在产业链方面进行创新。找到产业链布局的正确方向，采用商品创新模式，淘汰老产品，在市场中投入新产品，形成一个全新的产业链，在经济市场中增加话语权。新产品的性价比要高于原有产品，吸引新客户。电子商务模式的创新需要技术的支持，在新时代背景下，互联网为电子商务企业的发展提供了技术支持，企业可以利用网络平台创新，应用大数据技术获取消费者的相关信息，根据其需求精准营销，吸引更多群众，打造自身独具一格的优势。