徐艺芳 重庆青年职业技术学院

现阶段高职院校的发展正面临着对象大众化和运行产业化的形势，不仅如此，市场激烈的竞争压力下，高职院校的办学体、投资以及管理体系正不断向多元化的模式迈进，市场因素影响着高职院校发展趋势，同时高职院校也同样需要遵循市场发展的规律，在大环境的影响下，高职院校想要在众多的同类院校中脱颖而出仅仅依靠提升毕业生的就业率和能力远远不够，需要针对市场因素的变化，以市场发展为基本导向积极的利用好市场营销战策略，通过市场营销策略中的手段对自身发展进行准确定位，从而取长补短，不断的进行资源的优化，才能更好的树立高职院校的品牌形象，提升教学服务质量。

一、市场营销战略在高职院校教学服务中应用的必要性

(一)政府宏观管理难度降低

现阶段政府充当了对众多高职院校进行宏观管理的角色，高职院校在管理中拥有一定的自主权，我国的大部分高职院校都实现了自主办学。但是这种体制随着经济的不断发展也需要不断的进行调整，政府部门要针对高职院校自主办学的内容进行不断的规范，尤其是在计划招生等内容中。目前，我国的高职院校的招生市场竞争十分严峻，这种情况下通过在教学服务中实施市场营销策略，学生对高职院校的满意程度提升，教学服务质量能够得到一定的保障，政府宏观管理过程中难度得到一定的降低，规范度和发展定位的准确性得到提升。……