□ 董佳文

2014 年，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调：“坚持以人民为中心的创作导向，创作更多无愧于时代的优秀作品”。[1]明确提出了我国的文艺事业要为人民服务，这也成为了广大文艺工作者的共识，同时对新媒体时代的文化传播产生了积极的导向作用。

一、新媒体时代的“双刃剑”

“新媒体是指，可以用计算机和电子信息技术实现人们在信息交流中制作、传播、接受等过程的互动数字传播平台。”[2]随着新媒体技术的不断发展，它已然成为人们日常生活中的重要组成部分，其简单便捷的信息共享、交流形式和各种各样生动有趣的内容吸引了万千大众的目光，为平凡单调的生活增添了活力，同时也对当代人类的思想行为产生了一定影响，尤其是作为受众主体的青年群体。

（一）轻松开放的话语平台

新媒体受欢迎的原因不仅包括传播速度快、内容生动广泛、传播主体呈大众化趋势等优势，能够随时随地互动、方便表达观点的信息交流方式也是新媒体发展迅速的重要原因。

这一简单轻松、交互性强的话语平台的形成离不开新媒体丰富多样的传播载体。其主要以互联网、移动数字、互动电视为主，这些媒体形式都具备了传播速度快、传播范围广、传播内容丰富等特点。其中，基于互联网传播的，以微博、博客、各类短视频APP 为代表，具有较强的自主性和开放性。移动数字载体则以手机为主，是用户获取信息、交流互动的主要方式。互动电视载体是指互联网和电视栏目结合的新兴媒体，大部分是围绕当下话题制作的网络电视节目。……