王秀蓉 孙翔 陈瑾婷 田一彤

【关键词】SWOT分析;舟山;海鲜产品;电子商务

【中图分类号】F724.6 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）10-0117-03

0 前言

舟山市海鲜产业可以借鉴国外或其他省份的发展经验，但舟山海鲜产品电子商务的销售方针不完善、对该市的理论研究不足，成为当地海鲜产业发展的绊脚石。受获取市场价格和需求信息困难等因素的制约，渔民在市场贸易中处于劣势。利用电子商务平台可以及时获取更多海鲜产品市场有效信息且可以扩大市场范围，消费者也可以更好地保护自己的权利。利用电商平台获得的有效信息，有助于政府在复杂的电子商务发展中，更合理地对海鲜产业进行决策和支持。因此，对舟山海产品电子商务的路径研究有利于当地发挥优势，促进海鲜产业发展，也可以成为各地因地制宜发展电子商务经济的模板。

1 SWOT分析

1.1 优势

（1）舟山市地理优势显著，位于浙江省东西长182 km，南北宽169 km，是中国第一大群岛，临近太平洋，位于长江入海口，西靠杭州，北面上海，东向东海，位于冷暖流交汇处，长江和钱塘江的注入，带来大量的养分和浮游生物，与海水营养盐类相结合利于饵料生长。2009年，舟山跨海大桥建成，直通宁波，更是拉近了舟山与内陆的联系，成为长江三角洲的中心地带。同时，舟山市拥有中国最大的港口，2018年舟山港年货物吞吐量超10亿t，年集装箱吞吐量超2 600万标准箱，是世界唯一的超10亿t超级大港。由此可见，舟山市地理条件优越，具有巨大的发展潜力。……