王志贤

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150080）

引言

习近平总书记在十九大报告中提出要实施乡村振兴战略，“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”[1]。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确提出“实施休闲农业和乡村旅游精品工程”，标志着乡村旅游已经成为推动实施乡村振兴战略的重要领域[2]。乡村旅游已经成为我国农村经济发展的重要增长点，也是系统解决“三农问题”最直接最有效的手段之一[3]，例如：湖南湘西十八洞村通过开展以农家乐为主要形式的乡村生态旅游，使整个乡村呈现出蓬勃生机[4]；婺源县将扶贫开发与乡村旅游发展有效结合，带领更多贫困群众参与旅游发展，共享旅游红利，实现贫困群众增收脱贫、稳定脱贫致富[5]。由此可见，乡村旅游的开展在推动农村产业兴旺、解决“三农问题”等方面都发挥着重要作用，对实现“两个一百年”的奋斗目标也具有极为重要的现实意义。

我国乡村旅游始于20 世纪70、80 年代，经过近40 年的蓬勃发展，成为经济社会发展的新业态、新亮点[6]。乡村旅游在开展过程中可以起到促进资源与效益的转化、保护农村民俗旅游资源、保障乡村旅游可持续发展、改善乡村人居环境以及乡村精神文明建设等多方面的作用。但是，我国乡村旅游发展仍不成熟，相比于其他旅游产品仍然存在着旅游基础设施和配套不完善、旅游产品同质化、缺乏科学的开发手段、旅游服务质量低等问题。……