中国传统元素在旅游文创产品设计中的应用

2021-11-21李红梅

当代旅游 2021年17期

李红梅

天津外国语大学滨海外事学院，天津 300270

引言

所谓文创产品通俗意义上讲就是由不同地域文化、民族特点所衍生出来的艺术品，大多运用各类元素、符号等具有代表性的人文标志重构或解读艺术产品，在此基础之上，随着时代变迁，社会进步，为适应时代发展需求所创造出的新型的文创产品[1]。对我国而言，文创产品的设计选材资源十分丰富，在五千年文化的积累和沉淀当中，很多极具文化特色的工艺文化、饮食文化、民族文化应运而生，设计者只要在作品设计过程中，合理运用不同元素，创新设计理念，就能很好地提升产品的设计效果。对于一个国家而言，旅游业是让世界了解自身的最好方式，是社会发展的最佳体现，而旅游文创产品则是让世界了解中国文化的最直接、最有效的途径，虽说目前我国的文创产品已经十分丰富，但在这些产品的设计中仍存在着诸多问题有待解决。

一目前我国旅游文创产品设计中常见的问题

（一）设计者在传统文化元素、符号的应用上缺乏灵活性

我国悠久的历史文化和深厚的文化底蕴，为文创产品的设计提供了非常丰富的素材资源，但也是因为这样广泛而丰富的文化资源，导致了很多设计师没有进行优化筛选，就盲目地将各类元素应用于文创产品的设计当中，致使很多产品的设计效果始终达不到预期；还有一部分设计师在这些优秀素材的应用过程中，缺乏创新意识，无法将所选素材中所蕴含的文化精髓灵活应用于产品设计当中，导致作品无法展现出应具备的时代感或民族文化特色，未能将中国传统文化的精髓、深厚的文化底蕴体现于作品之上，大大降低了产品的创作价值。

（二）缺乏统一的设计风格

目前，很多文创产品的设计，虽说设计感很强，但在设计风格上缺乏应有的统一性，在产品设计过程中，设计符号的应用也不够统一，虽然能够暂时吸引消费者的眼球和购买欲望，但是会因为这种缺乏统一性的设计风格，导致企业无法通过产品将自身企业形象传达给消费者。在现今旅游业迅猛发展的大趋势下，应运而生的旅游文化产品也越来越多，消费者的选择性也越来越多，其对产品品质的要求也随之增高。甚至，越来越多的游客开始注重文化产品的设计理念，对文创产品设计的理念和风格都开始有了更高的要求。因此，再新颖的产品设计，一旦缺乏统一性无法将品牌的活力展现出来，更不用说良好的企业文化的树立了。长此以往，企业的发展也会受到很大的阻碍。

（三）设计师不够了解产品的市场需求

对设计师而言，不但要做好产品的设计，还要足够了解不同消费者的消费方向和产品需求，只有这样才能为其设计奠定坚实的基础[2]。简单来说，文创产品的设计就是为了让大众从产品上感受到中国五千年历史文化的深厚内涵，了解各地区、各民族所特有的文化底蕴，让消费者能够从作品中接受当地的文化洗礼。但是，一些设计师存在着“闭门造车”的问题，没有经过对受众的调查，就开始盲目地设计，致使设计产品虽然精美，但是缺少应有的文化内涵，无法让作品和消费者产生文化上的共鸣，大大降低了消费者的购买欲望。

（四）产品设计存在严重的同质化

我国幅员辽阔，受不同地域影响，民族差异化明显，形成了独特而丰富的地域文化，每个地区都有着属于自己的文化符号，这些符号为文创产品提供了非常丰富的创作资源。但是，由于我国文创产业的开展较晚，目前仍处在初期的探索阶段，消费受众还不够广泛，导致了设计师在产品设计上的不够重视，在设计方面缺乏创新，大多以抄袭设计为主，各地区出现各种各样的雷同的产品，缺乏地域性和民族文化特点，以至于产品出现了严重的同质化现象。

二旅游文创产品设计中传统元素的应用思路

（一）产品设计中运用具象转换思路

字面意思上不难看出，文创产品的设计，优秀的传统元素的应用是关键，无论是文字、符号还是优秀的画作，这些文化元素都是文创产品创新设计的重要支撑，而这些元素的应用，并不是散乱的，其需要有一套系统的科学的应用思路，其中具象转换是设计中提取传统元素重要方法之一。因中国传统文化底蕴深厚，文化元素丰富，文化内涵深刻，在文化符号、色彩的表现形式上每个民族、不同地域都有着其独特的风格，这些都是文创产品优秀的创作素材。因此，设计师在设计当中，应积极展现地域特点，从本质上提升作品的文化内涵。

（二）产品设计中运用抽象转换思路

除具象思路的转换外，抽象思路的转换也尤为重要。由于很多传统元素所包含的意识形态都是以抽象形式存在的，例如：价值观、民族精神、民族信仰等等[3]。在作品设计中设计师可以根据当地的地域特点、人文特点、生活习惯等具象的形态以抽象的形式表现出来，将当地的人文特色、文化特点等通过生活和创意的有机结合，鲜明地体现在作品当中，激发文创产品的魅力，提高消费者的购买欲望。

三文创产品设计中中国传统元素的应用方法

（一）加强造型和功能的创新

文创产品的设计中，传统元素的应用要结合产品功能和造型上的创新，这是吸引消费者注意力，提高其购买欲望的重要手段。因此，产品的设计一定要以创新造型设计为基础，在构图和色彩的处理上既要保证传统元素的体现还要紧跟时代的发展潮流积极进行创新，在二维与三维空间的转换中，创造出更为独特的视觉效果，将现代文明与传统元素有机结合，设计出既能体现传统文化精髓又富现代感的文创产品。

（二）合理利用拼贴手法拓展设计思路

在科技发展如此迅速的大趋势下，文创产品在设计的过程当中，一定要注重传统元素与科技的相互融合，让科技成为产品设计的辅助工具。如拼贴手法，就是将某种具有象征意义的符号从一个物体转移至另一个物体上面，这种独具特色的表现形式，从表面上看存在着完全的合理性。而所应用于设计的文化符号、图案或是制作工艺，都能与文创产品的设计做到有机结合，通过不同元素的结合为消费者带来视觉上的感官冲击。

（三）有效利用嫁接手段创新产品设计

嫁接手段的应用，可以有效提高文创产品的设计质量，设计师如果能够科学合理的将嫁接手段应用于设计当中，就能够将不同概念的文化元素和不同的事物进行有机结合[4]。对于旅游文创产品的设计而言，其作品设计的好坏取决于消费者是否能通过产品本身所呈现的图案、色彩、符号等传统元素，迅速地了解到作品所要传达的文化信息。而利用嫁接手段，完全可以帮助设计师完成传统元素与其想要传达的设计理念的有机结合，在优化设计路径的同时还能有效提升设计质量。

（四）综合性设计手段的有机结合

设计师在对文创产品进行设计时，不能仅局限于一种设计元素的应用，需要综合考量多元素的有机结合。不同的地域所呈现出的民族文化也不尽相同，很多民族都有自己特有的图腾、文字等等，将这些独特的民族元素进行合理的规划，融入设计作品当中，能够更好地将当地的人文展现给消费者，只有这样才能创造出独具地域文化特色的文创产品[5]。