孙雨楠 范秋梅 张逸欣

沈阳大学，辽宁沈阳 110044

引言

除了在影视作品直接或间接植入旅游广告外，影视和旅游还有多种创新融合形式，比如与主题公园、文物以及沉浸式体验的结合。对于当下的旅游业来说，要突出文旅融合，强化文化认同，注重游客体验，利用科技创新，发展智慧旅游。

一 影视旅游融合的背景

影视作品自诞生起便影响着观众的观念和行为。随着影视行业发展的逐渐成熟，影视作品中植入旅游产品的广告进入了更加积极主动的阶段。一方面，影视方积极寻求旅游企业作为广告主，让影视作品发挥商业价值，获取利润；另一方面，旅游企业在影视作品中的广告传播以其 “润物细无声”的特点，避免了直接宣传的劣势，提高了旅游产品的知名度[1]。但除此之外，影视和旅游还有很多创新的融合发展方式，当前正是中国影视产业和旅游产业发展的黄金时期，我们应该努力开拓影视与旅游融合创新的新形式。

二 影视旅游融合创新的形式

（一）影视IP+主题公园

IP 是 Intellectual Property的缩写，可以理解为知识产权，是独创的精神产品的拥有权，象征着个性和稀缺性。影视IP是国内近几年发展起来的现象和概念，也是未来发展的趋势，简单来说就是影视品牌化的打造：以品牌版权核心内容为中心进行矩阵化周边化产品的升级和开发。

众所周知的迪士尼乐园就是影视IP与主题公园结合的典范，早年间它通过开发诸如《米老鼠》《美女与野兽》《狮子王》等一系列动画电影作品占领了一个具有鲜明特征和庞大的市场；……