洪 滢

安徽城市管理职业学院，安徽合肥 230011

一 我国银发旅游的特点

银发旅游又称老年人旅游[1]。我国是一个人口大国，21世纪以来，由于社会稳定、科技发展、医疗进步、人口死亡率不断下降、人们平均寿命不断延长，人口老龄化趋势越来越明显。旅游作为一种满足基本生活需求之后的更高层次物质、精神活动，越来越受到老年人的肯定，当今的旅游已经成为一种集合观光、疗养、休闲、娱乐等多功能于一体的活动，现阶段我国60岁以上银发旅游者人数正在不断增加。

（一）我国人口老龄化的特点

21世纪以来我国人口老龄化迅速，2005年底，中国60岁以上的人口近1.44亿，占总人口比例的11%[2]；2014年，我国老年人口数量已突破2亿大关，占全国总人口的14.8%；预计在2020—2050年，我国将正式步入人口老龄化阶段，老年人口将从2.3亿增加到4.1亿，比重从15.6%上升到25.8%，根据数据显示我国已进入老龄化社会。人口老龄化的现状，标志着我国的银发旅游市场潜力巨大。

（二）银发旅游者消费的特点

银发旅游者与其他众多消费群体不同，具有明显特点[3]，找到并分析这些独特点，是大力开拓银发旅游者市场，满足银发旅游者市场需求，提升银发旅游者主观幸福感的重要基础。

1.理智型消费。在旅游时间的安排上，银发旅游者时间充裕，通常会选择避开“黄金周”以及公共假期，选择“淡季”出游，对旅游业而言是很好的商机，可以将本来“闲置”的旅游设施利益最大化。在旅游交通的选择上，银发旅游者倾向于传统、安全的交通方式，通常会以火车作为主要的出游方式，不过随着航空旅游舒适感的增强，飞机游也越来越多的出现在银发旅游者的选择清单中。……