崔粘粘

郑州道艺文化传播有限公司，河南郑州 450000

引言

在旅游广告发展中，平面设计作为重要的“视觉”表达方式，通过将图片、符号及色彩等相组合，向用户传递相应信息或创意。这便需要平面设计师具有良好的专业素养与理解能力，使旅游广告不仅有卖点，更具吸引力与传播力。从而，通过平面设计催生旅游业快速发展，使用户透过旅游广告，心生对秀美景色、醉人风光的向往之情，进而使自身在激烈的行业竞争中突出重围。同时，需平面设计师深入了解品牌文化，运用专业知识，使旅游广告定位独具特色，更加精准、明晰。

一 平面设计在旅游广告应用的必要性

伴随民众物质生活水平的提高，人们更重视丰富自身的精神文化生活，外出旅游已成为人们消解压力、放松心情的一种重要方式。在经济发展新常态下，为了积极响应绿色发展理念，各地政府愈发关注文旅事业的发展。为此，在发挥自身资源优势、位置优势与突出文化底蕴的同时，还应做好旅游广告宣传。并且，需重视平面设计，优化工作理念，展开对旅游广告的策划、创意挑选、进行广告构思与制作，使受众在观看旅游广告之后形成良好的第一印象，使广告宣传兼具文化性、创新性与艺术性，以便获得良好的传播效果。

在旅游广告的制作中，平面设计作为重要的一部分，将对广告宣传效果起到直接的影响。为此，不仅需要具有良好的创意，也应重视对平面设计的优化，以便提升广告的覆盖率，实现差异化营销，锁定目标人群。……