柯健虹 刘应月

四川农业大学艺术与传媒学院，四川雅安 625000

习近平总书记在十九大提议：要积极着力贯彻实施乡村振兴战略，借助这一战略规划，进一步推动新型农村建设和地方区域经济可持续健康发展。其中以旅游业为代表的第三产业近年来在经济发展中所占的比重越来越大。随着文化和旅游部进一步完善激发文化和旅游创新创造活力的管理体制和生产经营机制、加快文旅融合体制机制建设，不断深化文化和旅游的有机结合。

在文化兴国的今天，文化产业的迅猛发展，也带动了四川红色文化产业发展。2019年的中国西部文化产业指数显示，四川省在西部省市文化产业发展综合情况中位居第一。但单就四川省来看，省内发展不均衡，西部地区文化消费综合指数低于全国平均水平。四川西部地区文化资源丰富，但产业化水平及文化产业生态环境和省内其他地区存在一定差距，文化产业的资源转化率还有待进一步提高。

本文选取泸定县为代表的川西地区为研究对象，探索乡村振兴背景下红色文化和旅游产业融合发展中，如何利用红色文创产品实现红色文化的凝练与传播，并最终通过此类文创产品达成对青少年的红色文化教育，实现红色革命精神的内核提炼与世代传承。

一 红色文化与红色文创产品的概念

红色文化是指中国共产党在领导中国人民在实现民族的解放与自由，以及建设社会主义现代中国的历史实践过程中形成的观念意识形式，包括遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所在内的物质文化，以及长征精神、井冈山精神、延安精神等红色革命精神在内的精神文化。……