常慧丽

攀枝花学院，四川攀枝花 617000

一 “竞合”发展模式

竞合（Co-opetition）是基于合作与竞争结合的经营战略，由商业竞争者合作能够受益的思想衍生而来。它强调合作的重要性，有效克服了企业战略过分强调竞争的弊端。竞合思想后来被引用到区域旅游发展中。区域旅游竞合发展指某区域内不同地域间的旅游经济主体在追逐自身更大效益过程中的一系列竞争性合作行为，是旅游发展到一定阶段，相关利益主体应对更激烈竞争时突破行政壁垒展开广泛合作而提升市场竞争力的旅游经济行为[1]，是打造无障碍旅游区、实现区域旅游一体化的必然选择[2]，是促进区域经济一体化的有效手段。

二 攀枝花康养型农家乐发展现状分析

攀枝花市依据地方资源特色，率先提出康养旅游发展思路[3]。在2012 年完成了《中国阳光康养旅游城市发展规划》编制，确定了《创建中国阳光康养旅游城市目标任务》，在全国率先提出发展“康养旅游”。近年来通过一系列的政策举措和旅游推介活动[4]，攀枝花提出的“康养”理念得到广泛认同，影响力进一步扩大。攀枝花市一部分农家乐积极开展康养旅游服务，满足了冬日来攀进行避寒游客的需要，并依据需要进行了设施的建设和改进，从饮食和服务等方面针对性地调整，朝具有康养旅游接待功能的康养型农家乐发展。

目前，攀枝花市康养型农家乐客源市场较稳定、康养设施逐步建设、旅游产品和服务不断丰富、知名度逐步提升的良好发展态势。……