李颜希 江 丽 徐驰溪

湖南应用技术学院，湖南常德 415000

引言

在人们的生活中，旅游文创产品是景区营销中一个很重要的产品，文创产品是文化的一种创意体现，从而转化为有价值的商品。现在人们对旅游的精神需求已经随着社会物质水平的提高而不断提升。旅游区文创产品的设计与推广将成为旅游区营销中重要的一部分。一个好的文创产品，不仅能体现出当地的文化以及特色，并且具有实用性运用在人居环境中，这是一个优秀的文创产品所兼并的。

旅游文创的制作正渐渐成为记录生活、享受生活的一种特殊表达方式，在不断延续着生活当中不可或缺的美好，包含着制作者创造新思想的历程，更能够让民众寻找到生活的本质[2]。

一 历史背景

首先是桃花源，桃花源始建于晋代，鼎盛时期在唐宋，在元代战乱时有物品毁坏，明清以后又开始复兴。桃花源旅游区位于常德市桃源县城的沅江下游一处地方，人们都觉得这里如同世外桃源一般的存在。桃花源景区去年被确定为我国4A级的旅游景区。多年以来，陶渊明、李白、苏轼等诗人都曾到过这里并留下足迹。现在的桃花源景区面积达到了150多平方公里，里面设有桃源山、桃花山、秦人村等各风景小区，供游客观赏。如果你对那些随处可见的亭台无感，也可以去感受自然的桃源田园风光。

其次是文创企业，中国的文创产业起步是比较晚的，但由于我国拥有着深厚文化、悠久历史以及庞大的消费市场。……