侯雅婷 安 淞 王丹鹤

三亚学院，海南三亚 572000

引言

据《2017—2022年中国海南旅游行业发展模式调研与趋势前景分析研究报告》统计显示，2017年海南省全年接待游客总数达0.67亿人次，其中以内地与国际游客为主，共占总量的96.2%，由此可见内地游客与国际游客成为了海南旅游产业发展的主力军。2018 年海南省居民年人均旅游频次为3.38次，低于全国平均水平3.97次。具体到某些市县，旅游频次更低，例如：乐东县为 1.35 次、儋州市为 1.40 次、临高县为1.44次，绝大部分市县居民人均旅游频次不超过2次。在旅游支出上，海南居民的旅游支出为567元，也远远低于全国同期人均支出1100元。因此如何提升海南居民出游意愿刺激海南居民出游消费，特别是出岛进行反季节旅游，则需要提前对海南居民出游意愿、出游动机、出游预算甚至是出游路线体现进行调查与规划。

一 海南岛本地居民反季节出游需求调查

本次调研针对对象为拥有海南户籍的海南本地居民，调查范围包括海口市、三亚市及其周边的澄迈县、陵水县等区域，调查人数200人，调查对象年龄为18岁至60岁，覆盖各个年龄段层次且具备经济收入的本地居民。从调查数据中得知，女性调查者相比男性具有更高的反季节旅游的意愿，主要原因集中在目前社会上较大的工作压力以及生活压力导致女性对于外出旅游的意愿增加[2]。在反季节出游的居民职业调查中发现，反季节出游意愿最高的职业群体为自由职业者，这主要源自于可以自由支配和灵活的工作时间安排。……