杨 征，胡 兵

当前国际环境日趋复杂，经济全球化遭遇逆流，新冠肺炎疫情影响广泛深远，世界进入动荡变革期，让高度聚合物流、人流、资金流、信息流的会展产业陷入困境，甚至一度停摆，也让会展行业去深思，去探索商业贸易模式的数字化转型。随着“物联网+会展”“科技+会展”“智慧+会展”(以下都简称“数字化会展”)等新的会展形式不断出现，会展行业数字化趋势的紧迫性逐渐显现。数字经济为更高水平会展业发展提供了新动能，不仅能为企业拓宽销售渠道、增强抵抗风险能力，也为会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。在会展数字化转型和升级这一关键变革中，需要从以下几个方面寻求突破。

1 认清发展趋势,强化会展市场

新一轮科技革命和产业革命催生了新技术、新模式和新业态，数字经济日益成为产业增长的新兴驱动力，也成为世界各国重点发展战略，数字化转型成为会展业发展主流已经是一个不争的事实。

一是坚持强化数字化产业在会展市场资源配置中的重要作用，尊重和遵循市场发展规律，不应盲目一窝蜂地搞数字化会展项目。以往很多是政府倡导数字化会展活动，以后要探索并逐步向市场化转型和推进，采取“政府购买服务”“公开竞标”等方式吸引社会力量参与数字化会展活动的策划、组织和实施，逐步减少财政投入，增强市场化专业服务能力。

二是提升数字化会展企业的市场竞争力。鼓励更多国有企业、国有资本投入数字化会展，重点培育在国内有影响力的本地数字化会展企业以及产业龙头企业，支持通过各种形式组建竞争力强的本土会展企业集团，加强市场分工与合作，为中小型数字化会展企业拓宽发展空间。……