迟强 林璇

近年来，国人对国产品牌的青睐度不断增长。一些传统国货和新创国货品牌通过新理念、新设计、新营销手段不断开拓年轻市场，实现了从国货到国潮的升级进阶。艾媒网数据显示，2021年国庆期间，抖音电商上国货服饰销量比去年同期增长840.39%，国产美妆销量同比增幅为667.12%。与此同时，根据人民网研究院发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》，从2011年到2021年十年间，国潮的搜索热度上涨了528%。

目前，中国市场的各个赛道上，都有国潮品牌占据销量头部。但是，在高歌猛进过程中，一些所谓国潮品牌有名无实、野蛮生长，品牌价值和美誉度大打折扣。只有冷静思考，正视问题和困难，才能提供正确解决方案和突破路径。

国潮变“国抄”，产品与推广同质化严重

在产品方面，随着一些“现象级”国潮产品和品牌成为市场热点，各路商家纷纷跟风，涉嫌抄袭的事件不绝于耳。比如，李宁国潮刺绣款卫衣成为爆款后，很快就有大量国产服装品牌对其进行创意模仿；在美妆领域，某国货品牌近日在诸多互联网种草平台上深陷抄袭丑闻，各路种草大V纷纷指出该品牌涉嫌创意抄袭；某国货新式茶饮品牌今年为饮品所设计的IP形象也因涉嫌抄袭被发律师函……

抄袭现象不仅体现在产品方面，在营销推广上，国货情怀之风正大行其道，许多品牌借此成名，不少企业也跟风走上贩卖情怀之路。在鸿星尔克以“默默捐款”“感觉要倒闭的企业”出圈之后，在短视频平台上不断有一些国产品牌的所谓“老板”发声，“我不会做营销，我们只是一家中国老品牌”“我是××品牌老板的女儿，昨天鞋子只卖出两位数”等，这些卖惨短视频，无底线消费爱国情怀。