张淑敏

三星堆文创又上新了！

国庆期间，三星堆文创工作室推出新品种金面具巧克力，除了好吃，这款巧克力最大的亮点在于推出文物修复解锁功能。每一块青铜人像巧克力都配有一张黄金面具和一把小镊子。消费者品尝巧克力前先得解锁给文物戴面具，体验一把文物修复的乐趣。

不得不说，在文创的这条道路上，三星堆的脑洞越来越大，从“五一”火爆出圈的三星堆“青铜味”&“出土味”冰淇淋，到“祈福神官”“川蜀小堆”主题系列盲盒，再到中秋节的“祈愿神树”月饼礼盒……

层出不穷的周边、联名，各种刷屏级的传播案例吸引着大众的眼球，斩获了巨大流量。三星堆，正逐渐成为足以和故宫博物院相媲美的网红文化IP。

从沉睡4000年的文物，到火起来的网红IP，三星堆经历了怎样的IP发展之路？

广泛的话题度和关注度，成就三星堆IP神话

沉睡4000年，一醒惊天下。三星堆遗址，被外界誉为20世纪最伟大的考古发现，从2020年9月再次挖掘之初就自带强大的流量和话题度，新出土的大量珍贵文物引起了国内外考古界和博物馆界的极大关注，并迅速成为各路媒体的热门话题。

2021年3月20日起，中央广播电视总台连续4天在央视新闻频道推出了《三星堆新发现》直播特别节目，通过电视直播的形式，对三星堆遗址的最新考古发掘成果进行实时报道、全景呈现，引发了全民关注的热潮。

3月20日，川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划《我怎么这么好看》MV。