陈奇

自由、开阔。盖着天，披着云，安静又温柔，这就是青海，很多人的梦。

数据是最好的说明，数据显示，截止到2021年3月31日，抖音平台上关于青海的视频数达500万条，为青海相关短视频点赞数累计超过4.5亿，青海相关短视频累计播放量超过170亿次，青海相关短视频累计分享下载数达到3000万次。以120万日活跃用户数为基础，相当于平均每人发布了4条与青海相关的短视频，每人贡献了超过375个以上的点赞，这是一个非常高的本地用户活跃度表现。

春去秋来，青海广袤的大地上奏出一曲曲动人的“旅游交响曲”，十一黄金周全省累计接待国内外游客283.8万人次，按可比口径同比恢复至疫前同期的93%，实现旅游总收入26.7亿元，恢复至疫前同期的83.7%，高出国家平均恢复水平23个百分点。

3月7日，习近平总书记参加十三届全国人大四次会议青海代表团审议时，明确提出坚定不移走高质量发展之路，坚定不移做“中华水塔”守护人，坚定不移增进民生福祉，正确处理发展生态旅游和保护生态环境的关系，打造国际生态旅游目的地。“打造国际生态旅游目的地”的重大任务和历史使命，为青海旅游发展指明了方向，提供了遵循，成为青海“十四五”开局起步阶段一道亮丽的风景线。

跳出生态看生态

对于青海而言，打造国际生态旅游目的地，既能实现保护生态环境的目标，又能展示生态高地的大美；既能促进各民族交往交流交融，又能推动现代文明交流；既能带动基础设施建设，又能改善民生福祉。由此来看，生态旅游产业是幸福产业、优势产业、富民产业，在保护生态环境、促进民族团结、传播优秀文化、推动乡村振兴等方面发挥着重要作用。

近年来，青海深入践行习近平生态文明思想，立足“三个最大”省情定位，积极探索以生态优先、绿色低碳发展为导向的高质量发展之路，生态颜值不断提升、生态价值持续增加，绿水青山日益成为大美青海的靓丽名片和优势骄傲。

青海坚持以生态塑造旅游品质、以旅游彰显生态价值，牢固树立绿水青山就是金山银山的理念。既当好“绿水青山”守护者，也当好“金山银山”的创造者。坚持发展与保护并重，发展服从保护的原则；坚持生态资源与文化资源相融合，注重生态旅游和民族文化共建的原则；坚持当前发展与长远发展同谋划，更加关注长远发展的原则；坚持统筹兼顾和先行先试相结合，充分调动各方面积极性的原则。让生态旅游发展走在前头，统筹推进生态保护和经济发展。经过持续谋划推进，2020年，全省文化旅游企业达9000余家，直接或间接带动就业106万人，5.45万人通过参与生态旅游脱贫致富。

目前而言，青海推动形成以青藏高原生态旅游大环线为“一环”，青海湖、三江源、祁连风光、昆仑溯源、河湟文化、青甘川黄河风情六大生态旅游协作区为“六区”，青藏世界屋脊和唐蕃古道生态旅游廊道為“两廊”，提升创建一批精品旅游景点（区）的“一环六区两廊多点”生态旅游发展新布局。一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，青海湖、三江源等世界级生态旅游品牌日益响亮。

跳出青海看青海

当前，我国文化和旅游行业正处于向高质量发展转型的关键阶段，新形势、新业态、新理念都对管理和服务提出了转型升级的新要求。

在青海，不变的是长云雪山、三江川流，巨变的是发展的面貌与步伐。完善基础设施，提升服务水平，是打造国际生态旅游目的地的基础。坚持国际视野，健全国际标准，拓展国际市场，提供国际服务，是打造国际生态旅游目的地的题中之义。我省先后制定了《生态旅游产品标准》《生态旅游景区开发与经营管理规范》《生态旅游解说服务质量规范》《生态旅游者行为准则》等，量化建设指标、明确评价体系，建立游客满意度调查和第三方评价机制。构建旅游都市——旅游县（市）——特色旅游乡镇——重点生态旅游景区（旅游乡村）四级生态旅游目的地。通过航空、铁路、高速、高等级公路及风景道串联，形成层级分明、功能互补、特色突出、联动发展的旅游目的地体系。完善了休闲绿道、自行车道、登山步道、山地户外营地、自驾房车营地、低空飞行营地、停车场、旅游厕所、5G网络和旅游应急救援基地等基础服务设施。同时，统筹发展和安全，在确保生态安全、国土安全、资源能源安全的前提下，有序扩大对外开放，加大与国际旅游组织的沟通，开展国际生态旅游合作试点，加强与“一带一路”沿线国家生态旅游合作，开展生态旅游交流研讨、项目建设和效果评估等工作。建立健全与国际标准相衔接的旅游要素服务体系，加快“吃住行游购娱”的旅游要素升级，推动旅游服务国际化、标准化、数字化，提升景区、住宿、餐饮、交通、旅行社、娱乐购物等行业国际服务水准。

打造“国际生态旅游目的地”是贯彻落实习近平生态文明思想的具体实践，也是提升青海国际区域影响力的重要契机。借助“青洽会”“环湖赛”“文化旅游节”“生态博览会”等节会赛事的春风，青海生态旅游的国际传播影响力、地域文化感召力、生态形象亲和力与日俱增。

同时，青海加强了省内外生态旅游市场互联互通，联合开展生态旅游市场营销、产品开发、环境保护等活动，推动区域生态旅游协同发展，着力打造中国西部地区重要生态旅游集散中心。

跳出旅游看旅游

旅行、读书自古以来就是中国人对精神文化的追求。如今，旅游日益成为全新的生活方式、学习方式和成长方式，生活也因旅游变得更加美好和精彩。

在“十四五”开局之年，从大的框架来看，新的阶段、理念、格局都可以应用到文化和旅游领域。北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员吴必虎认为，新阶段是指文化和旅游融合发展，新理念则是休闲旅游。新格局也正在浮现，家和目的地之间的界限愈发模糊，会出现一批家庭度假、工作度假、度假工作的场所。景区要去房地产化、去门票经济，同时要大力做增量，植入更多内容。

近年来，按照“旅游+”“+旅游”的理念，青海积极推进旅游与文化、农业、体育等跨界融合发展，不断拓展衍生新产品、新业态、新供给。“旅游+互联网”，基本实现旅游活动全过程、旅游管理全流程，旅游产业全链条智慧化应用，推动青海智慧旅游大数据平台建设。“旅游+农业”，大力发展休闲度假、创意农业、农牧体验、乡村民宿等新业态。“旅游+工业”，综合利用工程建设、城乡建筑、工业成就、科教成就、高科技产业园区等特色资源，打造工业旅游景区。“旅游+教育”，带动旅游人才队伍建设，汇集高校、景区、旅行社和五星级酒店、行业协会的优势和特色，共同组建了青海旅游职业教育集团。“旅游+体育”，将文化的“韵”、旅游的“趣”和体育的“动”结合起来，因地制宜开发和培育具有地方特色的体育健身休闲产业。

青海依托良好的生态环境和多样独特的民族文化、绚丽多彩的民族风情、悠久灿烂的史前文化，通过文旅深度融合，培育旅游市场品牌，让更多文化资源、文化产品发挥作用，营造良好的人文环境和旅游消费氛围，以文旅融合打造了独具青海特色的“诗和远方”。

山，是这里的山最雄伟。水，是这里的水最清澈。在青海你可以寻找人生最华美最灿烂的自由。

携手打造国际生态旅游目的地，青海这片神奇的土地，正以更加美丽迷人、开放包容的崭新姿态，焕发出新的蓬勃生机。