覃贵基

(柳州两面针股份有限公司,广西 柳州 545001)

1 引言

随着互联网时代的发展，信息技术不断发展与成熟，导致了信息资源的生产方式和传播途径发生了重大变化。在此过程中，无论城镇还是乡村，人们的信息传播与获取也受到了互联网的影响。互联网衍生出的直播自媒体打破了传统的信息传播模式，为乡村农民呈现自身真实生活状态提供了机会与平台，为乡村景色、文化、产品的记录和推广提供了便利的条件。

直播媒体为乡村经济发展工作提供了新的方法与渠道，庞大的新媒体用户也成为助力乡村振兴的重要支撑。虽然直播经济拥有强大的参与自由度和传播力度，促进了社会各层的广泛参与，但是也存在诸多问题。商业利益的导向、传播内容过于同质和低俗化、传统文化理解不够深入等都会在一定程度上阻碍乡村振兴的进程。

2 直播经济在乡村振兴中的发展现状及作用

2.1 直播经济发展现状

我国直播经济正处于发展阶段，直播初期发展速度并没有很快，2020年春，新冠疫情的到来促使人们居家娱乐，从而致使在线网络APP等用户迅速增长，直播经济也由此开始大火。直播具有良好的互动性，为消费者带来生动且直观的体验，大大提升了购买率。目前，随着视频内容生产、传播以及消费的下沉，中国的农民逐渐开始进军直播经济与产业市场。相比城镇用户，农村短视频用户具有更长的时长，已经明显高于城镇用户[1]。部分农民用户甚至成为直播内容的创造者，他们通过抖音、快手、西瓜等视频APP来展示自身的乡村生活，从而形成乡村特色的媒介内容。调查数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%；2020年用户规模预计达5.26亿人[2]。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播行业将继续保持稳健发展，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

2016～2020中国在线直播用户数量(亿人)

2.2 直播经济在乡村振兴中的作用

1.促进人才引进

乡村振兴不仅仅是停留在物质层次上，还要实现乡村人才的振兴。直播经济大火情况下，在一定程度上吸引了一些专业和高层次人才投身于农业和乡村领域。此外，直播经济的快速发展和政府的大力支持下，外出务工人员回乡创业发展的意向有所提升。通过大范围的宣传，将会带动更多企业和人才主动参与乡村建设的工作，这不仅为直播经济的发展注入活力，还为乡村振兴建设发挥积极作用[3]。

2.带动乡村产业发展

在视觉消费的时代，视频形式对于商品的生产、使用的展示更加立体和全面。越来越多的农民开始通过直播软件和平台来展示自家出产的农产品，产品真实、直观地呈现以及现场购买的情境，将更加有利于刺激观看者的消费和购买欲望。在此背景下，直播经济不仅会带动乡村各种产业的发展，还会成为乡村经济提升的助推力量[4]。

3.助力农村脱贫

脱贫攻坚是乡村振兴工作的开展前提，直播经济在大数据背景下，可以通过互联网技术汇聚乡村扶贫信息，以直播视频的方式有效呈现相关资源，从而帮助乡村贫困地区的农产品销售、增加产品收益。直播经济的价值不仅为个人带来直观的经济效益，更重要的是，它能够凭借互联网渠道、开拓精准扶贫线路，从而有效助力农村脱贫[5]。

3 直播经济促进乡村振兴的策略

3.1 加强职业教育培养

充分学习相关技术和专业知识，是加大直播经济对乡村振兴积极作用的重要内容。首先，各级政府要积极发挥职能，鼓励职业院校设立相关专业课程的学习，开展相关的技能培训；其次，培养直播所需支持技术的指导，加强硬件搭建、拍摄技巧、直播内容设计等方面的教育。在吸引外部人才的同时，也要加强本地相关职业和技能人才的培养。

3.2 挖掘乡村传统文化资源

乡村文明建设也是乡村振兴的重要环节，激活乡村传统文化资源和挖掘乡村文化创新力是乡村文明建设的基础内容。要想进一步在乡村振兴中发挥传统文化的作用，就要深入理解乡村民俗文化的涵义和内容，并通过媒介进行广泛宣传。

直播媒体的合理利用则可以作为乡村传统文化的传播载体，为乡村地方文明提供新的发展路径。由于直播形式具有快速传播、强视觉体验等特征，因此它更加适合展示不同乡村文化的差异和内涵，从而实现乡村振兴的长足发展。

3.3 进行农产品品牌化建设

乡村振兴不仅要从文化、产业着手，还要重视农产品的品牌化建设。通过直播经济来链接农民个体与外部市场，促进产业之间的深度融合。利用直播经济的热度，通过创意式营销，打造网红农产品，实现产品最大效益和价值，从而建立乡村独有品牌，推动乡村经济振兴。在直播经济背景下，基于互联网直播形式来建立农产品与消费者的连接，从而增加乡村特色产品的知名度，带动乡村产品的快速发展，落实乡村振兴的基石。

4 结论

直播经济在科技兴起的背景下得到快速发展，为社会经济的提升发挥重要作用，更是乡村振兴的助推力量。只有通过政府、企业、个人等多方面的职能发挥和努力，才能不断提高直播经济对乡村振兴的积极作用。因此，要引导直播媒体的有序运营，坚持以乡村建设为主旨，挖掘乡村传统文化深层意义，才能保障在直播经济大火背景下，有效促进乡村全面振兴。