1网络社群概述

由爱好与价值观相同的个体形成的相互联系，且共同遵守规范纪律的稳定社会群体即社群。网络社群则指网络空间中应用网络技术构成的社群。相较于线下社群，网络社群更开放与自由，群成员拥有多元化的身份与职业。同时，因网络社群不受空间束缚，世界各地网民都可结合自身兴趣爱好加入社群，以此推动了网络社群的发展壮大。网络社群使得社交连接因素发生了改变，使得亲缘与社会关系为主的连接变为价值、兴趣与服务为核心的连接，网络社群能够将社交转换成生产力，全面实现其商业价值。

2中国农产品品牌营销现存问题

2.1农产品品牌营销模式不合适

随着市场竞争的加剧，打造农产品品牌，提高竞争力是十分必要的。在传统小农经济意识与生产模式作用下，农产品品牌缺失，但随着居民生活水平的提高对农产品品牌有了更高的需求，農产品营销面临一定的机遇与挑战。另外随着互联网技术的发展，农产品品牌营销应顺应时代潮流，明确品牌定位，提高消费者对品牌的认可，以此增强品牌价值。在特色农产品营销中，批发市场、网络及情感等是主要营销模式，为特色农产品销售提供了重要推动力。

2.2农产品品牌核心价值不足

农产品品牌价值缺失。现阶段，企业虽然重视广告宣传，但因品牌农产品没有很高的个性化辨识度，极易形成空心化品牌价值，消费者无法很好地了解农产品特色。……