董菁 潘佳怡 周雪 杨溪 吴一波

[摘 要]动漫IP兼具娱乐性与传播性，优秀的动漫IP更是因其人格力、内容力、适配力，为大众所喜爱，拥有良好的传播效果。文章探索科普与动漫IP创作的融合，以人民网“小乐君”“小健”“J博士”为例，通过分析动漫IP形象的打造和以此为基础的表情包传播，总结思路和经验，探索健康科普传播的新路径，寻找人民喜闻乐见的科普形式。

[关键词] 科普创作 IP视觉形象 表情包

[中图分类号] N4 [文献标识码] A [ DOI ] 10.19957/j.cnki.kpczpl.2021.03.002

一、IP的定义与作用

IP是英语“知识产权”（Intellectual Property）的缩写，广义上IP是指被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。吴声在《超级IP：互联网新物种方法论》中，把超级 IP 定义为有自流量的符号[1]。

在动漫产业中，IP被定义为动漫、电影、文学作品的核心资源[2]。动漫IP产品属于数字出版物的主要文化产品，是日常受众休闲娱乐、获取知识信息、对外传播的重要途径[3]。面对媒体融合浪潮，动漫IP影响力不断增大，越来越多的动漫IP内容在不同的媒介中转换成新形态[4]。动漫 IP的创作具有视觉化、生动化特征，相较于文字等线性传播方式，动漫视觉IP通过拟人化的形象创作，获得了较好的传播效果和大众影响力。

优质IP具有“三力”。一是人格力。优质IP一般都有特定的人格化形象，其有温度、有情感、有鲜明的性格特征，能和观众产生文化与情感上的共鸣，如日本憨厚可爱的“熊本熊”，美国的超级英雄“美国队长”。二是内容力。优质IP背后都有一个为特定粉丝创作的故事，能够激发观众的共鸣，让观众主动扩散。……