程松

【摘要】大数据时代的到来，为企业品牌建设提供了新手段。本文以农产品品牌建设为对象，结合相关研究分析大数据时代影响下新闻传播与农产品品牌建设发生的一系列变化，然后基于新闻传播在农产品品牌建设中的优势，提出了相关策略，探究如何利用大数据时代的新闻传播推动农产品品牌建设，以供参考。

【关键词】大数据;新闻传播;农产品品牌;建设策略

中圖分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.060

当前，信息技术的发展促使大数据时代的到来，人们的生活、工作已经在大数据的影响下发生了巨大的变化。而从市场经济的角度讲，大数据时代的到来，推动了新闻传播的发展，也为产品品牌建设创造了条件。目前，我国在振兴农业战略的指导下，农产品品牌建设成为农业现代化发展的必然选择。基于此，如何利用大数据构建推动新闻传播，并打造农产品品牌，则成为企业经营发展中需要重点研究的问题。

1. 大数据时代对新闻传播与农产品品牌建设的影响

1.1 大数据时代新闻传播的变化

大数据时代新闻传播发生了巨大的变化，海量信息的涌现，新的媒体平台的出现，让传统模式下的新闻从内容到形式必须要做出调整和创新。通过对当前新闻传播现象的分析，大数据时代产生的影响主要表现为以下几点：第一，对新闻表达方式产生了影响。传统媒体平台上，新闻的表达方式主要依靠文字、图片、视频、音频，各种方式之间缺乏融合，新闻呈现方式刻板僵化;随着大数据的出现，各种网络媒体平台上的新闻内容更加丰富，网络、视频、图标、音频等元素相互融合，极大丰富了新闻内容，也拓宽了传播领域，提高了新闻传播效果。第二，推动了多媒体传播形态和格局的形成。大数据带动了新闻传播形态的革新。在新闻传播中，平台能够根据数据分析，掌握受众对新闻内容与形式的偏好，同时平台还能够利用技术手段将单一的新闻形式转化为可视化的图像、影像，拓宽新闻格局，实现多媒体状态下的新闻传播。第三，促进了新闻传播中的交互关系的构建。在新媒体平台，媒体与受众之间的交互沟通越来越频繁与深入，受众也可以成为新闻的发现者，并在新闻发酵、传播中发挥至关重要的作用。

1.2 大数据时代对农产品品牌建设的影响

当前，市场经济也受到了大数据的深刻影响。在我国乡村振兴战略发展中，加强农产品的品牌建设是推动农产品进入市场，促进农业市场化发展的必然选择。而在大数据的影响下，农产品的市场营销环境也发生了巨大的变化，而这必然会对农产品品牌建设产生影响。具体来看：第一，大数据分析能够提高农产品品牌定位的准确度。在市场经济环境下，农产品的目标消费市场和消费者信息是企业品牌定位的前提。但是，这些信息的收集和分析十分复杂和困难，单纯依靠主观经验判断很容易出现偏差和错误，最终影响品牌战略的制定和落实。但是，在大数据时代，消费者的行为可以通过平台生成数据，形成数据模型，而从模型中企业管理者可以看到消费者的行动轨迹和市场走向所呈现出的规律，发现真实的市场需求，并以此找准品牌定位，满足农产品市场的消费需要。第二，大数据促进了农产品的品牌宣传。大数据时代的新闻传播为农产品的市场营销提供了精准而有效的工具，企业管理者可以更准确、便捷地分析农产品品牌传播效果，并不断优化品牌管理传播策略。目前一些知名的互联网公司已经积累了海量的用户行为数据，农产品企业可以通过与互联网公司的合作，充分利用这些数据资源，挖掘、提炼、建模，完成对农产品用户的精准定位，进而形成科学合理的农产品方案。第三，大数据为品牌战略分析与优化提供依据。科学、正确的品牌战略可以让农产品销售量持续增长，不断累积品牌价值。在大数据支持下，企业可以更加清晰地看到市场的变化，并根据市场需要制定、调整、完善品牌战略，提高农产品品牌建设水平。

2. 大数据时代新闻传播在农产品品牌建设中的优势

前面已经分析，在大数据时代，新闻传播发生了深刻的变化。这种变化对于农产品品牌建设而言也是十分重要的。在农产品品牌建设与传播中，新闻传播的优势能够帮助其提高宣传效果，扩大市场影响力。具体来看，大数据时代新闻传播在农产品品牌建设中的优势主要体现为：第一，新闻传播的即时性，能够让消费者在最短时间内了解到品牌的变化。在农产品品牌宣传中，新媒体平台可以迅速整合信息，并第一时间把信息传播出去，在这一过程中形成的新闻传播效果，满足了消费者对新闻传播速度的需求，从而加深了消费者对农产品品牌的印象。第二，新闻传播可以为农产品品牌形成详细的文案，阐释品牌的内涵。新闻的内容通常更加丰富，能够将农产品品牌信息阐述得更加清晰，从内涵到外延完善品牌，从而拓展消费者对农产品品牌的认识，提高消费者的关注度。第三，新闻传播具有公关作用。当农产品品牌发生危机事件，出现负面新闻的时候，新闻能够通过新媒体平台上的传播特点，形成危机公关，维护农产品品牌利益，巩固品牌形象。第四，新闻能够在企业与用户之间建立沟通的桥梁，为农产品品牌建设提供支持。尤其是在移动智能时代，新闻已经成为人们获取信息的重要方式，而在新闻传播中，二者相互交流，形成交互关系，可以有效提高消费者对农产品品牌的粘性和忠诚度。

3. 大数据时代下新闻传播与农产品品牌建设策略

3.1 重视媒体融合，利用新闻传播做好农产品品牌的宣传

在传统媒体环境下，新闻传播主要采用一对多的方式完成，新闻的呈现渠道比较单一，受众在接受中同样受到渠道的限制。但是，在新媒体不断发展的背景下，各种媒体相互融合，极大拓宽了新闻传播渠道，受众获取信息的渠道更广、方式更便捷。例如越来越多的传统媒体开始利用"两微一端"平台，打造新闻传播渠道，变换新闻内容和传播形式，以提高新闻传播效果。基于此，企业在农产品品牌建设中，可以利用媒体融合，把传统的信息发布与新媒体融合起来，建立新型的媒体传播体系，同时联合新媒体、自媒体等平台定期推送信息，吸引消费者，提高品牌的传播渠道与范围，提高品牌在市场的影响力。

3.2 加强数据分析，准确把握消费者的核心需求

对于企业而言，大数据时代在农产品品牌建设中带来的好处就是获得了广泛而多元的数据信息，能够让管理者全面地分析客户个性化需求，确保品牌营销能够满足消费者的核心需求。例如目前在电商平台上，直播成为了农产品品牌建设的一种重要方式，企业管理者可以利用大数据技术在产品直播过程中，过滤收集客户信息，进而挖掘、提炼，形成消费者的画像，把握其核心需求，最终制定个性化直播服务，反馈给消费者，促进农产品品牌的建设。基于此，企业在农产品品牌建设中应全面了解客户信息及需求，设计出符合客户需求的产品，这样才能打造良好的品牌形象。

3.3 分析客户需求，并通过信息传播提高品牌宣传效果

农产品信息宣传与传播是企业品牌建设的一个有效手段。在大数据背景下，企业要想充分发挥产品信息宣传与传播的积极作用，就应该利用数据平台，广泛收集整理消费者信息，并做出精确判断，然后利用新媒体渠道向市场投递产品信息，获取消费者对农产品品牌信息的反应，利用消费者形成更加广泛的传播，扩大市场影响力。当然，企业应该充分利用大数据技术和数据挖掘技术，获取并整合市场信息，同时重视农产品的质量，为消费者提供真实的产品信息的同时也提供优质的产品，以保证消费者对农产品品牌的认可度。

3.4 明确农产品品牌形象定位，制定有针对性的新闻传播方案

在市场经济环境下，农产品品牌建设的一个重要的思路是通过提高产品质量、市场营销等手段获得差异化优势，扩大销售量，形成市场占有率。在大数据环境下新闻传播对于农产品品牌建设具有重要作用，因此，在农产品品牌定位中，企业应该细分消费者市场，找准农产品的目标市场，并根据需要选择品牌代言人，建立品牌特质，塑造品牌形象;利用电商平台依據新媒体渠道发布农产品信息，做好差异化宣传，提高品牌形象的辨识度，加深消费者对品牌形象的印象;定期举办线上线下品牌宣传活动，如产品发布会演出、节庆活动等等，扩大农产品品牌的知名度，提高产品营销效果。

4. 结束语

综上所述，在大数据时代，新闻传播发生了深刻的变化，同时也在农产品品牌建设中显示出了明显的优势。企业想要利用新闻传播做好农产品品牌的建设，应该主动打破传统的新闻传播方式，把握媒体融合的机遇，加强对消费者信息的收集与过滤、分析，加强对消费者的定位，深化农产品品牌内涵，提高农产品品牌的建设水平。

参考文献：

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