袁文丽

2021年10月13日，在第130届广交会盛大举行前夕，广州市政府新闻办举行2021年广州城市形象宣传片新闻发布会，时长5分钟的新版城市宣传片《花开广州 幸福绽放》正式亮相，向全球首发，为广交会“迎宾”、为幸福“代言”、为广州“塑形”和“立言”。广州城市宣传片正是广州城市软实力也是中国城市广州样板的自信呈现。广州市委宣传部副部长朱小燚表示，“城市形象宣传片是展示城市形象的窗口，也是城市的国际传播的重要体现。”广州发挥世界观察中国的“城市窗口”作用，将全市充满活力的发展成就、高水平的治理效能和底蕴深厚的文化，寓于一个个生动的广州故事、湾区故事和中国故事，用饱满鲜活的广州城市形象，向世界展示可信、可爱、可敬的中国，为世界读懂中国提供可触可感的广州样本。[1]自2017年《花开广州盛放世界》、2019年《花开广州 汇聚全球》，到2021年新版宣传片《花开广州 幸福绽放》（Blooming Guangzhou Beyond Happiness），广州市以“花开三部曲”打造城市外宣品牌IP，诠释了广州从走向世界到拥抱世界，再到践行人类命运共同体的城市升华。该“花开三部曲”的阶段性投放，也呈现了近年来广州城市形象和定位的不断更新、升级，向世界传递出中国广州的文化自信和发展自信。

一、借助湾区概念，不断升级广州城市形象定位

在2021年新版广州城市宣传片的新闻发布会上，“大湾区”概念成为整个会议的核心关键词，广州城市发展在这超级战略概念下，获得了前所未有的机遇，广州城市形象的发展定位近年来也在不断更新升级。……