文 陈欢欢

新媒体的特点

新媒体作为媒体和科技的产物，既保留了传统媒体的特征，又加入了现代科技的一些特征。具体表现为以下三方面。

传播载体综合化。新媒体的传播载体很多，包括电脑、电视、报刊、书籍等。

传播形式多样化。与传统媒体不同，音频、视频、动画、图片等都是新媒体的传播形式。

传播受众全面化。随着互联网进入千家万户，新媒体的受众也更加广泛。主要表现在呈现新闻事件更及时，新闻传播更具有互动性，并延长了新闻的传播时间和扩大了新闻的影响力。

传统媒体与新媒体的关系

媒体融合时代，传统媒体和新媒体二者相互依存，你中有我，我中有你，一方很难脱离另一方而存在。了解二者的关系，对于新时代传统媒体与新媒体的互相融合意义重大。

近年来，新媒体虽然发展得如火如荼，但仔细观察会发现具有较大影响力和传播力的新媒体账号背后都依托着传统媒体，没有一个单纯的网络媒体。就算一些影响力比较大的媒体如新浪等也大多依托传统媒体的内容作为支撑，人们认知广泛的还是人民日报、新华网、中国青年报等传统媒体。因此，一旦新媒体缺少了传统媒体的支撑，将成为无源之水、无本之木，权威性和影响力大打折扣。

信息时代，传统媒体因为其单项输出、传播速度慢等缺陷，发展面临瓶颈，因此必须要多开通渠道，吸引受众的关注。要想实现这一目标，传统媒体就必须与新媒体携手，借助其传播速度快和即时性等优势，开启新媒体版块。……