文 邱瑾

都说“题好一半文”，无论是传统媒体还是新媒体，标题都是新闻的“眼睛”。在传统媒体中，标题和正文处于同一版面，读者阅读时可同时扫视标题和正文。然而，和传统媒体不同的是，网络媒体、手机媒体等新媒体中，新闻的标题和正文往往处于不同页面，受众只有通过点击标题才能看到正文。内容再好，如果标题不能引人入胜，文稿照样没人看。所以，在新媒体的行业里流传着这样一句话“得标题者得天下”。然而，新媒体发展日新月异，新媒体时代的媒体从业人员，不仅要会在新闻客户端上发表文章，还要知道微信怎么发，微博如何编。

新闻客户端

以实题为主。因为新闻客户端是海量信息的集纳，受众手指轻滑几下，可能就是好几屏，完全进入“读题时代”，这就要求新闻客户端上的标题要足够“吸睛”，才能促使受众点开标题继续阅读。要想做到标题吸引人，“有料”是关键，所以建议标题以实题为主，这时候去秀文采、玩情怀并非好的选择。如《爱过，但还是错过》《认真，是最了不起的才华》《难忘官兵战友情》《情悠悠，思绵绵》等，这样散文式、鸡汤式的标题缺乏新闻元素，只是一味抒情、表达个人感受或是空讲道理，不讲新闻事实，不利于受众在最短时间内掌握信息。所以，我们力求把标题做“实”一些，使其成为“一句话新闻”，即：在有限的字数内，尽可能呈现多的关键词，把新闻中最核心、最重要的内容表达出来，让受众一看标题就能知道“发生了什么事情”，增强标题的信息冲击力。……