文 张锦坤

加强文化创意产业布局和发展，是传统媒体在媒体传播新格局下发展的重要途径，也是打造技术领先、形态多样、全面发展的新型主流媒体的有力途径之一。本文以惠州报业传媒集团在文化创意产业领域的探索为例，就传统媒体发展文创产业存在的主要问题进行分析和探究，并提出具有可操作性、能够持续性发展的具体措施。

在移动互联网时代，传播方式发生了日新月异的变化，内容的表现形式和传播载体，都发生了改变。在这个内容为王的时代，传播高品质内容、讲好故事，就成为提升新闻单位竞争力的关键。

在新媒体时代，新闻服务、版权服务、广播电视、电影、文化艺术等内容是未来文创产业发展的催化剂和加速器。当前媒体融合的大背景下，加强文化创业产业布局和发展，是传统媒体在媒体传播新格局下发展的有效方式。

融媒时代“文创+媒体”发展情况概述

文创产业是指以文化为核心内容，为满足人们的精神需要而进行创作、制造、传播、展示等文化产品和生产活动。自2014年起，文化创意产业逐渐成为国家重点发展的产业，2016年《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中更是明确指出，依托先进数字技术，推动实施文化创意产品扶持计划和“互联网+”，打造一批优秀数字文化创意产品。

当前，围绕“互联网+”发展理念，新闻出版、广播电视电影、文化艺术服务等传统领域融合向纵深发展，大数据、物联网、虚拟现实、AI人工智能等新技术在文化领域的开发利用成果显著。……