文 周欣

随着数字化媒体、互联网时代的发展，纸质媒体受到了前所未有的冲击，如何探索工人报的新出路受到了社会各界的广泛关注。工人报要想顺应时代发展趋势，就要从经验中总结与时俱进的关键点，推动数字化转型以及新旧媒体融合方案，践行前瞻性改革措施，为工人报全面可持续发展奠定坚实基础。本文分析了工人报发展的现状，并对其发展出路提出了几点建议。

研究工人报发展进程的意义

一方面，中国纸质媒体的转型升级是顺应时代潮流的必然选择，作为报业重要的分流内容，工人报也要积极探索转型发展的路径，从历史发展、现状分析等方面全面梳理工人报的现实问题，从而破除传统模式的束缚，建立更加匹配新时代媒体应用的方案，为全面提高市场竞争力奠定基础。另一方面，工人报的发展和出路研究工作要着力于提升行业的市场价值，能更好地对内容侵权等问题予以权威化管理，工人报要发挥新时代的作用，成为新时代维护工人合法权益的有力武器。综上所述，全面分析并研究工人报发展进程具有重要的理论意义和实践意义。

工人报的发展现状

基本情况

工人报属性

尽管我国工人报的发展历经了很多磨难，但作为工会机关的基础刊物，其宣传工人先进事迹、维权保护要求等工作的收效较为突出，是维护党和国家、工人政策宣传的基本阵地。目前，我国相关工人报纸为25家，其中，最权威的就是隶属于全国总工会的《工人日报》和《中国职工科技报》，尤其是《工人日报》，无论是受众面还是大众认可度都较高。

另外，隶属不同省份工会的报纸有22家。例如，《四川工人日报》《吉林工人报》《安徽工人报》《劳动午报》《陕西工人报》等，隶属不同省市，着重对地区性的内容予以报道。除此之外，还有隶属地市级工会的报纸，如《劳动者报》。

工人报发行时间

若是要对工人报的发行情况予以分析，就要将改革开放作为“分水岭”。在改革开放前，工人报占据比重适中，一般是采取周报的形式，及时宣传工人生产实践的具体情况，但是发行模式较为单一。而在改革开放后，市场经济不断发展和进步，人们逐渐进入快节奏生活，企事业单位数量在不断增多，所设立的工会组织也会增多。为了进一步践行企业文化要求，各企业都会利用工会组织完成宣传发布、沟通等工作，这就使得多数的工人报开始缩短发行时间，以日报形式或者是一周五天的模式发行。

日报形式发行的报刊有：《工人日报》《四川工人日报》《山西工人报》等；一周五报形式的报刊有：《江苏工人报》《劳动时报》《吉林工人报》等；一周三报、一周四报形式的报刊有：《辽宁职工报》《工人时报》《劳动者报》等；周报形式的报刊有：《中国职工科技报》。

工人报的发行数量

目前，工人报还是作为各地区工会直属的机关报，发行方向多为各级工会。工人报也曾经历过非常辉煌的发行高峰时期，但自多样化媒介平台发展以来，我国发展较好的《工人日报》发行量也仅仅能维持在70万份左右，甚至有部分工人报的发行量不足3万份。

工人报发展面临的问题

第一，其他报纸类产生的行业冲击都市类报纸是在上世纪九十年代兴起的，其涵盖的内容更广泛，全面面向市场需求，从新闻性、综合性以及服务性等多方面入手，更加受到群众的喜欢。都市报以其多元化形态和内容受到了广泛追捧，这对于工人报的发展也产生了一定程度上的冲击。

第二，互联网技术的发展。互联网技术大大提升了资讯传递的快捷性和实时性，人们借助网络就能即时搜索相关信息和内容，这也就在无形中改变了人们的阅读习惯。近几年，快节奏信息化技术模式对传统媒体产生了很大的冲击。

第三，报业整体发展环境不景气。究其原因，不仅是因为计算机技术带动网络平台的多元发展，传统广告行业和发行市场之间逐步恶化的关系也起到了作用。无论是整体销量，还是报业发行结构的衰退，都造成工人报发展受限。

第四，工人报自身边缘化等问题也逐渐凸显出来。目前多数报纸类都会服务特定群体，而工人报作为机关报难免会成为机关化的代表，其报道文学也形成了较为独立的风格，难以完全符合受众的需求。

工人报发展出路的建议

在全面分析工人报发展现状和时代特征的基础上，要结合工人报的发展前景积极落实更加合理的转型机制和手段，切忌盲目学习和照搬改革方案，要融合互联网时代的应用优势，破除体制产生的束缚及影响，全面优化定位管理水平。

推动数字化转型

互联网技术的发展为整个社会环境的改变提供了支持，要想顺应互联网技术的发展趋势，就要从多元化发展框架中提取有效的发展元素，从而满足用户的基本需求。在网络化发展进程不断加快的时代背景下，互联网赋予了人们更多的话语权，不同的社会平台和媒介也打破了传统“信源”形式的纸媒发展模式。并且，互联网以其特有的存储构架和信息筛查功能受到了人们的追捧，传统纸媒的竞争力也被不断削弱。基于此，将网络技术和媒体发展结构融合在一起势在必行。

第一，落实报业数字化转型发展战略规划。要结合纸媒发展要求和阶段性业务规范标准，完成业务和数字化技术的融合工作，确保能打造报业数值化发展平台，利用多样化的媒介处理方式维持报业数字化的优势。

第二，要积极顺应时代发展趋势。调整报纸思维，将报纸引导大众、教育大众的作用和互联网数字化模式融合在一起，从而促进报业进入数字化应用处理机制。从我国目前工人报发展现状可知，数量和发报机构有限，若是要建立数字化整合模式，就要匹配网站和对应的数字报结构，采取新颖的处理方式，建立以服务用户为核心的综合性、多角度报纸呈现模式。

第三，要加大项目投入。积极搭建更加合理且高效的数字化报纸应用平台，将服务作为核心，在弘扬社会主义核心价值观等主旋律的基础上，也要从大众根本需求出发，建立更加完整的数字化转型方案。并且，要强化迭代发展中功能和市场性的占比，为报业数字化转型升级工作的全面落实奠定坚实基础。

整合新旧媒体

要想提高工人报的发展水平，除了要融合新型网络技术平台实现数字化报纸外，也要积极推进新旧媒体的融合发展进程，确保多功能一体化发展平台的合理应用，且能从根本上升级社会大众对于传统纸媒的认可度。

一方面，尝试改良传统的价格模式，建立内容付费新型应用体系。报刊作为可供传递且具有一定市场应用价值的内容不能免费提供，因此，要保障新闻内容的质量，强化新闻人的自觉性、自律性，可以采取合理付费的方式。

另一方面，要在推进数字化发展进程的基础上，从终端及时发布信息等方面升级具体工作，配合纸媒建立更加完整的新旧媒体融合平台。与此同时，要对纸媒或者是纸媒所属数字化版面进行新闻精品化处理，有效打造公正、全面的新闻整合结构。

除此之外，打造更加多元的文化产业体系，转型传统的纸媒模式，搭建新旧媒体融合控制平台，实现从内容生产到平台运营的目标，并完善多元新闻整合处理效果，真正意义上满足受众的真实需求。

改良现有体制结构

针对管理意识薄弱、权责不明等问题建立对应的控制方案，积极破除体制束缚，打造更加合理的控制机制，利用多元发展和投资监管机制，保证国有资产发挥最大利用价值，为工人报全面发展提供保障。

首先，要践行管理责任具体化发展原则，制定更加完整的资产管理模式，配合完整的监管手段，创造更大的价值。

其次，要提升具体管理水平，改善传统的模式，将内容和市场需求结合在一起，为全面规划的落实奠定基础。

最后，要明确定位报刊品牌，确保能为受众精确选择提供支持，打造更加合理的媒体与读者沟通互动模式，从工会组织、工厂职工服务内容等多方面打造更加合理控制平台，为综合改革进程的全面进步提供支持。

总而言之，在新时代发展进程中，工人报要想实现多元发展和进步，就要建立健全更加合理的管控机制，从数字化技术平台融合机制出发，整合市场条件和市场服务需求，完善定位工作的同时，推进工人报转型进程，促进纸媒全面升级工作的进步。