『好声音』催生『耳朵经济』

2021-11-15叶子

共产党员(辽宁) 2021年9期

收听音频节目已经越来越多地出现在日常生活场景中，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已升级为“耳朵经济”。艾瑞咨询数据显示，2022 年中国长音频市场规模有望达到543.1 亿元，2023 年中国在线音频用户规模将超9 亿。

收听场景更多元

“上下班路上，我常常会听时事新闻类节目，了解最新的资讯。工作日午休时间，我就会学习一些商业、理财类的课程，给自己充充电。周末在家洗衣做饭时，我会打开一本小说听听，放松身心。”在北京工作的小王是在线音频内容的忠实粉丝，对于在不同场合和时段听什么，她有自己的规划。“相比视觉冲击性更强的视频，音频具有伴随性的特质，能让眼睛和双手得到休息，也能帮我们将碎片时间利用起来，进行自我提升或娱乐休闲。”小王说。

中国新闻出版研究院2020 年4月发布的第十七次全国国民阅读调查结果显示，有声阅读持续快速增长，成为国民阅读新的增长点。31.2%的中国人有听书习惯，成年人的听书率为30.3%。而对中国成年人听书介质的考察发现，选择“移动有声APP 平台”听书的人数比例最高，为16.2%，其次是通过“微信语音推送”和“广播”听书。

据了解，有声书是音频平台用户最喜欢收听的类别之一。此外，年轻用户喜欢的广播剧、品质生活类专辑，“宝妈”必备的亲子儿童课，陪伴“打工人”的职场进阶、外语学习、商业财经类专辑位居音频平台畅销榜的前列。