□杨咏

习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出：“推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”广播作为传统媒体自20世纪20年代诞生以来，以其传播迅速、对象广泛等特点受到大众的喜爱。但随着媒体融合的到来，广播行业也面临着前所未有的挑战。

媒体融合下传统广播的发展现状

面对新兴媒体的挑战。如今，人们的生活方式发生了极大的改变，电子支付、网络直播这些都是互联网快速发展带给我们的改变。同时大众对于信息的获取方式也要求更加的快速和方便，新兴媒体运用网络平台快速地让大众获取信息，并可以参与评论与交流。大众不再只是作为信息的接受者，而更多地成为了参与者，甚至是新闻的创作人。相比之下，传统媒体因为不够便利、迅速，无法及时参与讨论等短板，而承受着前所未有的冲击。广播作为传统媒体也面临着同样的问题，其中新兴的“移动音频”APP正对传统的广播造成巨大的冲击。移动音频是指利用智能手机、平板电脑、车载音响、可穿戴设备等移动终端作为载体，通过在线下载等方式，提供语音收听等服务，是内容丰富、功能强大的音频媒体。传统广播与其相比，不仅不能随时选择自己想听的节目，而且对于节目的多样性与趣味性也是无法比拟。再加上通过对大数据的利用，“移动音频”APP可以收集用户的反馈，同时根据用户不同的使用习惯和兴趣选择不断地调整节目，给用户提供更加满意的服务。移动音频的快速崛起使传统广播的人才流失加速，更多的广播主持人甚至是节目核心团队都愿意选择快速发展的新媒体。不论什么行业，专业人才都是发展的核心竞争力，传统广播无论在市场份额还是吸纳人才上都面临着巨大的挑战。

与新兴媒体的融合发展。新兴媒体虽快速发展并迅速占领了一方市场，但新兴媒体也并不是完美的，在信息的权威性与真实性上传统媒体还是有着不可动摇的地位。这也就决定了新兴媒体与传统媒体的融合发展是不可避免的。习近平总书记曾强调：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此涨彼涨;不是谁强谁弱，而是优势互补。”传统媒体并不会就此被淘汰，但也只有通过不断的创新才能赶上时代的潮流走得更长远。在媒体融合的大环境下，广播节目也应该有更多内容和形式上的创新。现在越来越多的移动音频也会有传统广播的板块搭载。越来越多的APP为传统广播提供线上播放平台，让广播做到了可点播、有文字、能下载等特点，弥补了过去传统广播只能线性传播无法保存、稍纵即逝的短板。而广播节目又为APP带来更多的用户，这正是媒体融合的表现，也是融媒体时代带给传统广播的新机遇。广播主持人作为节目的直接传播者，更要努力提高自身专业素养来面对更高的要求和挑战。

媒体融合下对广播主持人的新要求

不仅要做节目的“话筒”，还要做节目的“头脑”。一直以来，广播节目的播出形式都决定了广播主持人只需要按照事先编排好的稿件将节目的内容传递给听众。随着媒体融合的到来，广播节目也在不断创新，主持人不再只是节目的“传声筒”，鲜明和个性的主持特色已经成为广播节目不可或缺的组成部分。这也就决定了广播主持人不能再只停留在传播信息的角色上，还要更多地参与节目的选题、采访、制作，才能更加准确地找到适合自己的定位，让节目更有自身的特点。传统的播报形式已经不能满足现阶段听众的需求，广播主持人应该多了解融媒体时代特点，提升互联网技能，充分考虑到广播节目多平台投放的需求，尽全力打造出在各种媒体渠道都可以正常收听的节目，从而让听众可以更方便更快捷地收听节目。

打破只闻其声不见其人的传统观念屏障，要做好可视化准备。近几年随着互联网技术的不断发展，各种终端平台更成熟全面地进入大众的生活，直播视频也开始兴起。有数据显示，在2016到2019年期间，我国在线直播用户规模总体呈逐年增长态势。2019年我国在线直播用户规模为5亿人，同比增长10.5%，其中虎牙直播、YY直播、斗鱼直播的月均活跃用户均在5000万以上。如此庞大的用户量更能说明，相比单纯的声音视频直播更能激起大众的观看欲望。传统广播只能通过声音来和听众交流逐渐开始显得单一。这时广播主持人就不能还是停留在只闻其声，还要做好向可视化转变的准备，利用声音、视频、文字、图片等多种方式为大众传递更加丰富、生动、更具有吸引力的内容。

媒体融合下广播主持人的创新

多平台、多角色增强与大众的互动。在传统的广播节目中，广播主持人只是节目内容的“传递者”，通过话筒将节目内容单向地输出给听众。而听众也只能接收，很少有甚至没有可以反馈意见的渠道。但随着融媒体时代的到来，越来越多的信息获取方式也让大众不再甘心只是当信息的接收者，而是愿意更多的参与。这也就要求广播节目要区别于以往只是一味输出的形式，而要转变成与听众有更多的互动方式，让听众成为主体的新形态。在节目中要加入更多广播主持人与听众的互动环节，增加听众能直接参与到节目中来的渠道。而在节目外，广播主持人也要利用互联网的多平台来实现与听众的互动。如今已经有相当一部分的广播主持人都拥有自己的认证微博或者微信公众号，通过这些渠道可以在节目外与听众更多地交流、互动。与听众的互动可以拉近主持人与听众的距离，从而更加了解受众的心理，获取更多的资讯，了解大众最关心最喜闻乐见的话题，从而做出更多更加优秀的节目。不仅是在互联网的线上平台上，线下活动的开展也可以与听众有更直接的互动，打破广播主持人的“神秘面纱”。2016年开始，由怀化人民广播电台联合湖南省播音主持研究会举办的《吟诵五溪朗读春天》经典诗词朗诵，连续三年成功举办。活动现场邀请了李兵、卢莎莎、曾致、刘明艳等著名播音员、主持人，还有怀化本土广播主持人参与，让大众不仅是“听”还“看”到了节目。这种线下活动成功举办无疑进一步拉近了广播与听众的距离，听众更愿意参与到节目的互动中来，从而获得更好的效果。

充分释放人格魅力，成为节目的“代言人”。广播主持人作为节目的直接传播者，听众对于节目的所有接收都是来自于主持人，这也要求广播主持人要不断加强自身素质的提升，形成有个性特点的主持风格。广播主持人通过自身的人格魅力，为节目吸引越来越多的听众，这也是广播在媒体融合下的新特点。在媒体融合的时代背景下，广播主持人应该抛弃被节目控制的传统播出模式，而要将自己的个性充分展示出来，释放人格魅力，成为节目的代言人。只有具有独特的主持风格，具有自身特点的节目才更具有生命力，才能在媒体融合的新环境下长久地存活下去。

《海波的私房歌》是怀化人民广播电交通文艺广播的一档音乐类节目，从开播以来一直受到怀化及全国听众的喜爱，2017年在上海广播节获“年底十大悦听节目”奖。《海波的私房歌》从落地频道播出，到互联网平台全网同步播放，并通过微信公众号平台、喜马拉雅、抖音等平台，打造视频类音乐解说网络节目。节目不仅听得见，还能看得见，通过互动平台为听众量身打造私人定制的专属节目。听众想听的就是下一期的节目主题，听众自创及翻唱的歌曲也是下一期的音乐分享的内容，将听众的声音与文字装进每一首歌里。“每一首歌曲，不只是岁月留下的过往，也是青春走过念念不忘的回响，更是一个人，与另一个人感同身受的时光。”节目给听众一种亲近感，感觉并不是一个普通的广播主持人，更像是一个微信通讯录里的老朋友。节目每期都会有一个主题，主持人围绕主题来分享音乐和自己的故事。整个节目做下来让听众感觉像和老朋友聊了一会儿天，放松的心情也随之而来。主持人个性的主持风格给节目带来了更亲近、更生动的体验，让主持人不再只是传播节目内容而变成节目本身。这便是主持人利用自身魅力吸引了更多听众，再通过多平台与听众互动从而将节目做得更好的成功案例。

媒体融合下广播主持人的坚守

保持专业素养。传统广播是靠声音来传达信息，而好的声音是广播的基本要素，也是广播主持人最应该坚守的底线。吐字清晰饱满，语言表达生动准确，应该是作为一名广播主持人最基本的要求。但随着媒体融合的快速发展，每个人都可以做媒体人的自媒体形式如雨后春笋般不断出现。只要有一部手机任何人在任何平台都可以成为一名主播，这种形式虽然可以让大众有更多的选择，但也注定节目的质量会良莠不齐。这时就更要求广播主持人坚守住自己的专业素养，做行业的标杆。无论是传统广播或是移动音频上的私人电台都是利用声音来传播的媒介，听众对于节目的第一印象正是来自于主持人的声音。饱满而又清晰的吐字可以让听众更加感受到传统媒体的权威性，而不同的节目注入不同的情感这些都需要通过声音来传达给听众。主持人用生动准确的语言对稿件进行的二次创作正是广播的魅力所在。

坚守主流媒体的责任与品质。在媒体融合的大环境下，人人都可以是媒体人，但很多的直播节目都同质化严重，粗制滥造的直播节目更是比比皆是。在这种追求“快”的文化潮流中，广播主持人切不可迷失了自己，要在这种错综复杂的文化潮流中坚守住作为主流媒体的责任与品质。党的十九大指出，“文化是一个国家，一个民族的灵魂。”作为文化的传播者，广播主持人要努力提高自身的文学艺术素养，从而做出更有深度、广度的节目，提升节目的播出效果，做传播文化精品的节目。同时广播作为主流媒体是党和政府的“喉舌”，作为联系党和政府与大众的桥梁，广播主持人要有更高的政治站位。以听众为重，并不意味着要一味地去取悦和迁就听众而忘了自身的责任。越是在信息大爆炸的当下，广播主持人越是要“不忘初心”，把握正确的社会舆论导向，这是主流媒体所肩负的责任。

媒体融合的大环境下，信息的传播和获取形式都发生了翻天覆地的变化，广播主持人要在新方法、新手段的基础上，坚守住作为主流媒体的担当。只有这样才能跟上媒体融合的节奏，成为行业的领跑者，促进广播媒体更加蓬勃发展。