何春耕 邹安琪

(湖南大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410082)

迄今为止，贾樟柯在长达20余年的从影生涯中，共执导了22部作品，获得了上百个国际奖项和荣誉。贾樟柯既是一位电影作者，也是一位商人和电影活动家，他的电影创作与商业发行活动相辅相成，他既有捕捉中国社会历史变迁的敏感，也有着商人的精明。贾樟柯电影作为中国内地艺术片继第五代之后在国际评论界和艺术片市场的成功代表之一，对于中国艺术电影的跨文化传播有着借鉴意义。

一、“热议”与“认可”：全球化背景下贾樟柯电影的海外传播过程

贾樟柯电影的海外传播过程大体上是一个经由国际电影节和影展首映，再由媒体曝光和推介以及发行商的营销宣传，最终在院线或家庭媒体与大众见面，即从“认识”到“认可”的过程。

(一)充分利用“文化中介”的重要作用

在电影的海外传播过程中，充当海外传播中的媒介及其最直接接受者的“文化中介”起着至关重要的作用。电影接受者的“文化中介”的组成主要有国际电影节，包括电影杂志、广播电视电影频道、电影网站等形式在内的各国电影媒介以及发行商。由于国别和语言文化差异，各国电影在跨文化传播中必然要经过“文化中介”的干预。其中，国际电影节是一个国家的电影在全球传播过程中与其国际受众建立联系的第一站，也是电影进入其他国家的最有效、最必要的通道。此外，国际电影节对电影的跨文化传播还有更为深刻的文化、政治、经济意义：文化上，由于电影节是国际传播的第一个节点，在一定程度上塑造了当地观众和研究者对电影的第一印象，影响到海外观众对电影的接受和消费；……