□ 黄芸 刘儒雅

内容提要 “回形针PaperClip”和“丁香医生”作为在突发公共事件中的知识网红代表，分别以深度科普和及时跟进事态发展、提供整合资源的特色，为受众传播健康知识。这些自媒体知识网红的出现证明，自媒体具备生产深度严肃内容的能力，展现了自媒体与机构媒体的高度嵌入，还表明，在健康传播领域自媒体主动承担社会责任和受众媒介素养的提高。

一、问题提出与理论回顾

知识网红，是网红的一个分支，指的是具备某一领域专业知识的人，通过互联网、自媒体、社交平台等发表意见、解答问题，经过一定的包装和运营，顺其自然地将自己打造成“网红”。随着网民媒介素养和知识诉求的逐渐提升，知识网红成为网民科普知识的重要渠道之一，其主体也由个人转向个人、团队和自媒体共存的多元形式。

回顾以往的研究，已有成果大多把知识网红和健康传播当成两个独立的领域研究，针对知识网红在突发事件中健康传播的研究较少。匡文波、刘建萍交代了“知识网红”出现的社会原因，它反映出社会对“网红”这一群体的认识和“网红”的自我认知有所改变，同时也在客观上带动了社会价值的转变。由此可以推论，知识网红作为互联网中主持传播的新角色，对于社会价值有着正面的引导和重塑作用。张梦新、李琴针对出现突发性的健康灾难指出，当媒体传播的信息迟滞或可信度受到挑战，公众心理受到打击，流言、小道消息、谣言便会四起，导致社会恐慌。……