□ 曹诗瀚

融媒背景下电视发展新生态

电视受众向媒介用户转变。不可否认的是，传统电视观众正不断向网络媒体用户转变，尤其是2020年以来，受新冠肺炎影响，网络电视更是迎来历史性的发展机遇。学者尤文奎、胡泳预测，“随着宽带网络的快速提升，电视专网将会完成使命，慢慢退出历史舞台，宽带互联网最终将成为视频的唯一传输渠道。”网络媒体在不断地分割传统电视的受众流量已是不争的事实。因此，在融媒背景下考察主持人的发展策略，就必须结合互联网这一竞争阵地的特质来进行思考。

媒介为用户赋能。过去，传统媒体依靠于单向的传统传播方式，观众对于其传播的内容、风格、时长并没有太多的选择权，观众更应被称为“受众”，对于传播内容只能消极、被动的接受。而随着传统媒体与新媒体的不断融合，新的传播媒介不断强化着受众的主体地位，赋予受众更多的批评权、选择权。在今天，受众已经不再是传播链条中的“靶子”了，而是拥有巨大选择权的“用户”，这种身份的转变从本质上改变了过去以传播者为中心的模式。

融媒背景下主持人适应性转型

深度参与节目凸显个人烙印。在传统电视早期，观众对主持人的身份诉求仅仅只是能实现节目完整播出的“串联者”，而随着媒介融合的不断加深，“在全媒体环境中，播音员主持人的作用已经不再满足于单纯的串联播读，而是更多深入参与到节目的多个环节，成为整个节目的灵魂。……