互联网技术的飞速发展带来了整个传媒行业的产业革命。海量信息唾手可得，受众的注意力反而成了稀缺资源，传播的意义不再会在一厢情愿的单向呈现中产生，真情实感似乎更容易赢得认同。在这一系列的变化中，诸多主流媒体不得不面对适者生存的局面。此外，社交化、短视频、人工智能等一轮接一轮的新技术浪潮不断袭来，曾经拥有绝对权威地位的主流媒体是否沦为“前浪”，成为广受关注的议题。笔者认为，即使在移动优先的互联网时代，品牌优势仍是主流媒体的核心竞争力，能否在新的传播渠道上延伸其品牌价值就是解题的关键。

一、融媒体时代主流媒体品牌价值现状分析

（一）传播渠道的变化重塑了传媒行业的价值评价体系

据中国互联网络信息中心数据，截至2020年6月，我国网络新闻用户达7.25亿，占网民整体规模的77.1%；手机网络新闻用户规模为7.20亿，占手机网民的77.2%。这意味着手机已经成为新闻信息抵达大多数受众的第一落点,那么无论报纸期刊还是广播电视,几乎所有的主流媒体都要在新的赛道上重新起跑，而此时竞争的焦点不再只是新闻报道内容本身而是对网络受众群体的渗透率。以“今日头条”为代表的内容分发平台喊着“更懂你”的口号，在用户满意度和好感度方面不断发力并赢得了飞涨的流量，而此时很多主流媒体却开始为缺少自主可控的传播平台寻找出路，其品牌的传播力也难免随之下降。以百度、腾讯、字节跳动为代表的科技公司在迅速抢占主流媒体市场份额的同时，也重塑了新媒体平台上媒体传播力的评判标准，比如社交传播量、粉丝互动量等与新闻点击量并列成为衡量其传播效果的现代标尺。……