移动互联网背景下，智能新技术的广泛应用，让网络媒体在传播过程中显示出了平台智能化、内容集成化、信息即时化、用户连接化、指尖互动化、传播全域化和营销链路化的优势，在传播方式、范围、流程等方面都颠覆了传统媒体的产业运营模式，挤压着传统媒体的生存空间。网络媒体与传统媒体之间的竞争，其本质上就是关于媒体受众注意力的争夺，是关于媒体舆论话语权的争夺。

媒体融合上升为国家战略的数年来，党和政府持续高调地推出一系列决策部署，坚持不懈地强力推进传统主流媒体与网络新兴媒体的深度融合，从推动融合到加快推进再到深度融合，尤其是2020年9月发布《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，明确指出“加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”，成为广播电视等媒体深度融合发展的总体要求和目标任务。

一、舆论场和生态链驱动新型主流媒体的打造

从广电主流媒体的属性出发，发挥传统广电的公信力优势和内容生产的专业优势，打破传统广电的路径依赖，遵循互联网的传播规律，建立并完善新型传播平台，挖掘传统广电的平台、内容、主播的品牌价值，塑造新型主流媒体平台、内容、主播的IP 价值，强化新型主流媒体价值汇聚和价值增值，以互联网思维优化媒体资源配置，打造以新型主流媒体为内核的新型主流媒体集团；探索国家调控、行业监管和市场配置资源相统一的新型主流媒体集团混合所有制改革；……