官员直播带货的传播特点、现实困境及完善路径

2021-11-12刘丽华闫雨鑫

记者观察 2021年23期

关键词：疫情

文刘丽华闫雨鑫

2020年4月20日，习近平总书记在陕西考察柞水县精准扶贫工作时，来到小岭镇金米村了解当地产业发展情况，见几位村民正通过互联网直播卖木耳，习近平总书记为当地木耳点赞，并强调：“电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。”官员直播带货是助力农民精准脱贫的创新之举，这一举措充分发挥互联网的优势，借助直播平台帮助农民展示滞销的农产品，缓解疫情下农民的经济压力彰显了政府顺应时代的执政建设。

官员直播带货概述

直播带货是由主播在互联网平台介绍展示商品、答复咨询问题的新型销售方式，它以畅通的网络、便捷的物流和价格的优势为依托，直播带货在2019年逐渐兴盛起来。官员直播带货在2020年新冠肺炎疫情间兴起，它呈现了垂直领域“直播 +”电商和“直播+”政务的特点。

官员直播带货的产生因素

一是技术推动直播带货。随着互联网、大数据、物流行业、移动终端的发展，网络购物行业异军突起，在网上购物省时高效且价格优惠，所以不少人都会选择在网上进行购物。二是疫情导致产品积压。2020年疫情的发生导致一些农产品出现积压现象，为了缓解当地企业、农民的压力和满足处于困境中人们的需求，政府官员顺应“直播热”的趋势，为产品打开销路。